Nos últimos meses, falamos muito sobre a polêmica entre o Facebook e a Apple a respeito função de rastreamento de aplicativo que a empresa de Tim Cook lançou com o lançamento do iOS 14.5, uma versão que a Apple lançado há alguns dias e isso inclui outras notícias interessantes.
A empresa de Mark Zuckerberg afirmou que esse recurso seria devastador para pequenas empresas que usam a plataforma do Facebook para suas campanhas publicitárias. Porém, durante a apresentação dos resultados econômicos (via ZDNet) correspondente ao primeiro trimestre de 2021, informam que terá impacto administrável em seu negócio.
O CFO do Facebook, Dave Wehner, disse que a empresa espera mais medidas contra a segmentação de anúncios em 2021 devido a mudanças de plataforma e regulamentares, especialmente com o lançamento do iOS 14.5. A diretora de operações Sheryl Sandberg aponta na mesma direção, afirmando que Os desafios da publicidade personalizada estão por vir.
A empresa afirma que tem trabalhado muito nos últimos meses preparando-se para informar adequadamente os usuários. Além disso, também afirma ter reconstruído elementos importantes de sua plataforma de publicidade e está trabalhando com o W3C para garantir que ele possa fornecer anúncios personalizados de uma forma amigável à privacidade.
Cabe-nos também continuar a defender que a publicidade personalizada faz bem às pessoas e às empresas, e explicar melhor como funciona para que as empresas não tenham de perceber a sopa de letrinhas de siglas que terão de cumprir.
Mas eles precisam ter a confiança de que podem continuar a usar nossas ferramentas para alcançar pessoas que desejam comprar o que vendem com segurança. Estamos confiantes de que você pode fazer isso e de continuar a obter ótimos resultados à medida que a publicidade digital evolui.
Estas declarações apenas confirmam que o campanha realizada pelo Facebook contra a Apple, não estava focado na defesa de pequenas empresas que supostamente será prejudicado pelo recurso de rastreamento do iOS 14.5, conforme afirmado por alguns de seus trabalhadores há alguns mesesmas no interesse próprio.