Quando a Apple começou a abrir lojas próprias, muitos foram os analistas que afirmaram que a política de ter lojas próprias para não depender de terceiros foi uma jogada muito arriscada. Com o tempo, descobriu-se que os que estavam realmente errados eram os analistas e não a empresa.
Para ver o sucesso que a Apple teve com suas lojas próprias, muitas foram as empresas que eles foram incentivados a seguir a mesma política e começaram a abrir suas próprias lojas com relativo sucesso. A Microsoft foi um exemplo claro. Atualmente, possui mais de 100 lojas próprias entre os Estados Unidos e Canadá, mas dificilmente recebem visitantes.
Como pudemos ler no Re / Code das mais de 100 lojas próprias que a empresa sediada em Redmond tem entre os Estados Unidos e Canadá, com superfícies que variam de 45 metros quadrados a mais de 6000 metros quadrados eles não estão atendendo às expectativas de vendas que a empresa havia previsto. Alguns deles, aqueles que estão posicionados em áreas estratégicas, como a Quinta Avenida perto da Apple, estão fora da tendência comum de lojas não lucrativas.
Não seria a primeira vez que a empresa optou por fechar lojas próprias no país e no exterior. Os últimos que a empresa fechou foram localizados no Brasil e embora a Microsoft não ofereça dados sobre vendas por lojas, as de Redmond podem estar pensando em fazer uma pequena limpeza e começar a repensar a estratégia comercial que está seguindo.
As lojas da Apple têm uma decoração acolhedora, um grande número de funcionários ao nosso serviço e um grande número de dispositivos portáteis, tablets e dispositivos móveis para experimentar, mas aqui o que está falhando são os próprios produtos, em todos os dispositivos móveis, desde os últimos lançamentos, Lumia 950 e 950 XL não conseguiram atrair a atenção do público como esperado.
