De când Apple a anunțat că va înceta să anunțe numărul vânzărilor dispozitivelor sale, atât iPhone, iPad, cât și Mac mulți au fost analiștii care au afirmat că Apple a atins apogeul și că, din acest moment, totul va merge în jos. Multe au fost zvonurile și studiile care afirmă că vânzările noului iPhone nu sunt așa cum era de așteptat.
Cu toate acestea, alți analiști și studii afirmă că vânzările iPhone XR în special sunt mult mai bune decât se aștepta, contrazicând toate știrile despre asta. În cele din urmă, toți cei care au susținut că vânzările nu au fost așa cum era de așteptat și că Apple a atins apogeul au avut dreptate, potrivit declarației pe care Apple a trimis-o mass-media la câteva momente după retragerea acțiunilor de pe piață.
Orice companie care intenționează să facă o declarație care poate afectează grav prețul acțiunilor dvs., aveți obligația să le retrageți de pe piață înainte de a face acest lucru, pentru a evita ca, în momentele inițiale, panica și acțiunea de bază să se răspândească considerabil. Așa a făcut Apple, deoarece anunțul pe care trebuia să îl facă nu a fost bun.
În declarația pe care Tim Cook a trimis-o mass-media reducând așteptările pentru următoarele rezultate financiare, rezultatele financiare vor fi anunțate pe 29 ianuarie, sunt expuse următoarele:
- Așteptările inițiale pentru Apple erau pentru venituri cuprinse între 89.000 și 93.000 de miliarde de dolari. Previziunile actuale scad acest număr la 84.000 miliarde dolari.
- Marja de profit tipică a Apple este de 38%. Următoarele rezultate financiare indică o creștere de jumătate de punct, plasându-l la 38.5%.
- Cheltuielile de funcționare preconizate au fost de 8.700. Potrivit Apple, acestea vor crește la 8.800 de milioane.
- Secțiunea de venituri și cheltuieli merge de la 550 la 300 de milioane de dolari.
- Cota de impozitare rămâne aceeași cu cea planificată inițial și se ridică la 16.5%
Care sunt motivele?
- Tim Cook afirmă în declarație că știau asta sincronizarea lansărilor iPhone ar răni comparațiile de la an la an. În timp ce vânzările iPhone X s-au concentrat în primul trimestru fiscal al companiei (T1 2018), atât vânzările iPhone XS cât și iPhone XS Max au fost distribuite între primul trimestru fiscal Q1 2019 și Q2 2019, deoarece ambele modele au intrat ulterior pe piață .
- Puterea dolarului față de alte valute Acest lucru a afectat cursul de schimb față de alte valute, lucru pe care l-au luat în calcul și care ar putea reduce creșterea veniturilor cu aproximativ 200 de puncte de bază comparativ cu anul precedent.
- Prea multe produse noi pe piață. Potrivit lui Tim Cook, oferind atât de multe produse noi pe piață aproape în același timp, acestea au limitat vânzările unora dintre produsele lor, referindu-se la Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods și MacBook Air.
- Slăbiciunea unor piețe emergente a afectat semnificativ așteptările companiei.
Potrivit lui Tim Cook, alți factori care pot afecta vânzările de iPhone sunt faptul că consumatorii se adaptează la faptul că operatorii nu mai acordă atât de multe subvenții atunci când vine vorba de renovarea terminalelor și că unii clienți (mai degrabă mulți) au profitat de reducerea semnificativă a prețului înlocuirii bateriei pentru a păstra iPhone-ul încă un an fără a reînnoi dispozitivul.
Alte puncte care, potrivit lui Tim Cook, afectează rezultatele economice ale companiei sunt venituri reduse din China, afirmând că veniturile care provin din țară reprezintă „mai mult de 100% din scăderea noastră anuală a veniturilor la nivel mondial”. O mare parte din vina se datorează tensiunilor comerciale dintre China și Statele Unite.
Dar nu toate sunt vești proaste, potrivit lui Tim Cook, întrucât a profitat de ocazie pentru a sublinia asta există multe rezultate pozitive în ultimul trimestru, afirmând că veniturile non-iPhone au crescut cu 19% din cauza Apple Watch și AirPods, crescând afacerea cu portabile cu 50% față de anul precedent.