Apple depune o plângere oficială împotriva Swatch pentru sloganul „Bifează diferit” din ultima sa campanie

Apple a fost întotdeauna cunoscut, cel puțin în trecut, pentru crearea unor ccampanii publicitare inovatoare care au avut efectul dorit, că nu a fost altceva decât să atragă atenția și să iasă în evidență de posibilii săi concurenți. Multe sunt companiile care au încercat să-și imite reclamele, dar au încercat, de asemenea, să folosească un slogan similar cu cele folosite de Apple de-a lungul istoriei sale. Ultimul care a făcut acest lucru a fost firma elvețiană de ceasuri Swatch. Apple a depus o cerere la instanța elvețiană pentru utilizarea sloganului folosit de firma „Tick Different”, slogan care se referă fără îndoială la campania companiei cu sediul în Cupertino în anii 90 Think Different.

Plângerea a fost depusă săptămâna trecută în curtea de arbitraj elvețiană de reprezentanții legali ai Apple Lenz / Staehelin în țară, pe lângă depunerea unui alt formular de plângere la Institutul elvețian de proprietate intelectuală. Swatch a folosit sloganul Tick Different în noul său ceas Bellamy care integrează un cip NFC pentru a putea efectua plăți cu dispozitivul. După cum putem citi pe site-ul Watson, pentru ca Apple să câștige această afirmație împotriva firmei elvețiene, lanțul de cuvinte trebuie să fie asociat de consumatori cu produsele Apple cu cel puțin 50%.

Directorul executiv al Swatch, Nick Hayek, spune nu încearcă să câștige proeminență datorită firmei americane. În plus, afirmă că sloganul Tick Different își are originea în campaniile comerciale lansate de companie în anii 80, când s-a folosit sloganul „Întotdeauna diferit, întotdeauna nou”, a cărui similitudine cu Apple nu poate fi decât rezultatul coincidenței.

Apple a creat sloganul Think Differente în 1997, prin intermediul agenției de publicitate TBWA / Chiat / Day și lansat pentru a concura împotriva dimensiunii marketingului IBM „Think”. Think Different a fost folosit în reclame de televiziune, reclame în ziare și afișe până la lansarea iMac G4 în 2002.


Conținutul articolului respectă principiile noastre de etică editorială. Pentru a raporta o eroare, faceți clic pe aici.

Fii primul care comenteaza

Lasă comentariul tău

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

*

  1. Responsabil pentru date: Miguel Ángel Gatón
  2. Scopul datelor: Control SPAM, gestionarea comentariilor.
  3. Legitimare: consimțământul dvs.
  4. Comunicarea datelor: datele nu vor fi comunicate terților decât prin obligație legală.
  5. Stocarea datelor: bază de date găzduită de Occentus Networks (UE)
  6. Drepturi: în orice moment vă puteți limita, recupera și șterge informațiile.