Nu este nou acest război deschis pe care Facebook îl are prin toate mijloacele sale pentru a critica sistemul anti-tracking încorporat de iOS 14. Ei bine, Potrivit unei noi publicații Harvard Business Review, Facebook ar fi folosit date false împotriva sistemului anti-urmărire pe care Apple îl va implementa în sistemul său de operare.
După cum știți, Apple va cere utilizatorilor să accepte că orice aplicație își „urmărește” datele, astfel încât să le poată utiliza pentru alte funcționalități, cum ar fi oferirea de publicitate personalizată. Acest lucru are un impact direct asupra modelului de afaceri al Facebook. așa că și-a lansat campania criticându-l din primul moment.
Publicația Harvard Business Review raportează următoarele:
Apple va solicita în curând utilizatorilor să fie de acord cu privire la faptul dacă întreprinderile (sau aplicațiile) pot face asta de urmărire a datelor dvs. pentru a personaliza publicitatea. Facebook luptă împotriva acestei decizii printr-o campanie de publicitate foarte agresivă, care arată dovezi că această măsură va avea un impact negativ asupra întreprinderilor mici și mijlocii. Dar aceste dovezi sunt false, după cum probabil știe Facebook.
Postarea evidențiază o afirmație pe care Facebook o face în campania sa și pe site-ul său web, afirmând că „un agent de publicitate mediu de afaceri mici își poate vedea vânzările reduse cu peste 60% pentru fiecare dolar pe care îl investiți. Cu toate acestea, postarea indică faptul că aceasta este o referință la rentabilitatea Facebook a cheltuielilor publicitare (ROAS). Mai multe din postare:
În campania sa împotriva noii politici de confidențialitate a Apple, Facebook indică faptul că, dacă comparați rentabilitatea campaniilor de publicitate cu publicitatea personalizată cu cele care nu, întreprinderile mici ar vedea veniturile lor reduse cu până la 60% prin lipsa de publicitate personalizată.
Cu toate acestea, acel 60% care poate fi atât de înfricoșător este prea mare. Testele controlate ale campaniilor care compară publicitatea personalizată și nepersonalizată relevă diferențe mult mai mici în ceea ce privește veniturile.
Postarea Harvard Business Review discută, de asemenea, despre afirmația Facebook că întreprinderile mici și mijlocii au început sau au sporit utilizarea anunțurilor personalizate pe rețelele de socializare în timpul pandemiei:
Potrivit Facebook, decizia Apple este deosebit de dăunătoare în timpul acestei pandemii, întrucât, așa cum se arată în reclamele și site-ul Facebook, „44% dintre întreprinderile mici și mijlocii au început sau au sporit utilizarea anunțurilor personalizate pe rețelele sociale în timpul pandemiei, în conformitate cu un nou studiu Deloitte.
Acest număr ni s-a părut greșit, așa că ne-am uitat atent la studiul Deloitte și am constatat că Facebook a raportat numărul în mod incorect.
În studiul său, Deloitte a întrebat companiile din nouă industrii dacă au crescut utilizarea publicității direcționate pe rețelele sociale în timpul pandemiei. Sectorul cu cea mai mare creștere a fost telecomunicațiile și tehnologia, dar creșterea a fost de doar 34%. Alte sectoare au avut creșteri mult mai mici. Companiile de servicii profesionale, de exemplu, au avut o creștere de doar 17%. Se pare că Facebook a ales datele care au susținut cel mai bine argumentele sale și apoi și-a mărit datele cu o treime.
Aceasta nu înseamnă că mișcarea Apple nu poate avea un impact asupra veniturilor din publicitate pentru întreprinderile mici și mijlocii. Cu toate acestea, modul de a critica această nouă măsură de către Facebook este departe de a fi corect. Informații înșelătoare, manipularea rezultatelor și sperieturi, astfel încât să nu cadă barul de pe plajă. Zuckerberg pare cu siguranță speriat.
