Când Apple a început să-și deschidă propriile magazine, mulți au fost analiștii care au afirmat că politica de a avea propriile magazine pentru a nu depinde de companii terțe a fost o mișcare foarte riscantă. De-a lungul timpului s-a dovedit că cei care au greșit cu adevărat au fost analiștii și nu compania.
Pentru a vedea succesul pe care Apple l-a avut cu propriile magazine, multe dintre acestea au fost companiile care au fost încurajați să urmeze aceeași politică și au început să-și deschidă propriile magazine cu relativ succes. Microsoft a fost un exemplu clar. În prezent are peste 100 de magazine proprii între Statele Unite și Canada, dar cu greu primesc vizitatori.
După cum am putut citi în Re / Code a celor peste 100 de magazine proprii pe care compania din Redmond le are între Statele Unite și Canada, cu suprafețe cuprinse între 45 de metri pătrați și mai mult de 6000 de metri pătrați nu îndeplinesc așteptările de vânzări pe care compania le anticipase. Unele dintre ele, cele care sunt poziționate în zone strategice, cum ar fi Fifth Avenue lângă Apple, sunt în afara tendinței obișnuite a magazinelor nerentabile.
Nu ar fi prima dată când compania alege să închidă propriile magazine atât în țară, cât și în străinătate. Ultimele pe care compania le-a închis au fost situate în Brazilia și, deși Microsoft nu oferă date despre vânzările de către magazine, cei de la Redmond ar putea lua în considerare o mică curățare și ar putea începe să regândească strategia comercială care urmează.
Magazinele Apple au un decor cald, un număr mare de angajați la dispoziția noastră și un număr mare de dispozitive portabile, tablete și dispozitive mobile de încercat, dar aici ceea ce eșuează sunt produsele în sine, pe toate dispozitivele mobile, de la ultimele versiuni, Lumia 950 și 950 XL nu au reușit să atragă atenția publicului așa cum era de așteptat.
