De la lansarea primului Apple Watch, în care Apple și-a dorit să intre în lumea ceasurilor, deși nu are nicio legătură cu ceasurile tradiționale, firma elvețiană Swatch a criticat mereu incursiunea atât a Apple, cât și a altor companii în acest sector. Până la urmă, după atâtea critici, de asemenea A decis să lanseze un ceas inteligent, deși cu foarte puțin succes.
În aprilie anul trecut, Apple a intentat un proces împotriva producătorului de ceasuri Swatch, de inventat și un slogan asemănător celui cunoscut de toată lumea Gandeste diferit de la Apple. Compania a folosit sloganul Bifați Diferit alin promovează noua sa generație de ceasuri cu tehnologie NFC.
Potrivit Apple, parafrazează unul dintre cele mai cunoscute sloganuri din lumea publicității, care se întâmplă să fie de la Apple. Un an mai târziu, instanța elvețiană unde a fost intentat procesul a respins cazul. Potrivit tribunalului elvețian, acesta este sloganul Apple Gandeste diferit nu era suficient de cunoscut în Elveția pentru a garanta protecție intelectuală. În plus, Curtea Administrativă Federală Elvețiană susține că Apple nu a prezentat documente care să-și susțină în mod suficient cazul.
Decizia instanței atrage atenția de atunci Apple a folosit acest slogan în întreaga lume între 1997 și 2002.. Sloganul Gros Diferent A apărut pentru prima dată într-o reclamă de televiziune americană intitulată Crazy Ones, care a prezentat 17 oameni care au provocat status quo-ul pentru a schimba lumea.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (cu Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright și Pablo Picasso sunt unele dintre ele celebrități care au apărut în reclamă, precum și Mahatma Gandhi, Richard Feynman și Frank Capra.
În acest tip de plângeri, instanța se bazează pe cunoștințele populației. În acest caz, 50% din populația elvețiană ar trebui să asocieze sloganul Bifați Diferit de la Swatch cu Gandeste diferit de la Apple. Apoi, compania din Cupertino ar fi câștigat procesul.
Anterior, ambele companii s-au confruntat și ele într-un caz similar, de data aceasta cu înregistrarea de către compania elvețiană a Inca un lucru, un alt caz pe care Apple l-a pierdut și el.
În prezent, dacă suntem atenți la cifrele analiștilor, Apple vinde mai multe ceasuri decât întreaga industrie a ceasurilor. Mărcile tradiționale par să nu găsească o modalitate de a concura cu ceasurile inteligente care au devenit un dispozitiv din ce în ce mai obișnuit la încheieturile utilizatorilor.