Apple continuă să parieze puternic pe noul său Apple TV și pentru aceasta folosește tocmai punctul său cel mai puternic și principala noutate: aplicațiile. Acest lucru poate fi văzut, de exemplu, în noua campanie publicitară care a fost lansată împreună cu anunțul pe care îl puteți vedea mai jos, în care folosind însuși Apple TV ca o pictogramă care arată diferite aplicații Apple scoate în evidență unele dintre cele mai reușite, cuprinzând fiecare categories. Videoclipul, mai jos.
Viitorul televiziunii este aplicațiile este titlul acestui nou videoclip promoțional. HBO Now, Fox Now și Showtime ca aplicații video la cerere, Asphalt 8, Crossy Road și Disney Infinity în categoria jocurilor video, Gilt ca aplicație de cumpărături online și GrubHub pentru comenzi de livrare de alimente au fost aplicațiile alese pentru acest anunț, dar nu este exclus să existe mai multe reclame similare cu o altă selecție de aplicații.
Și este faptul că App Store pentru Apple TV a avut o mare evoluție de la lansare, cu multe aplicații disponibile din prima zi, dar cu o creștere exponențială a acestora în săptămânile următoare lansării sale. Îmbunătățirea navigării în magazinul de aplicații datorită includerii de noi secțiuni precum Categorii, Hits și altele a fost necesară la scurt timp după lansare pentru a putea naviga prin acest catalog extins. Cel mai recent tvOS Beta include și posibilitatea de a crea foldere să ne comandăm ecranul de pornire într-un mod similar cu ceea ce putem face pe iOS, lucru pe care mulți utilizatori l-au văzut deja ca fiind esențial, având în vedere numărul tot mai mare de aplicații instalate pe dispozitivul nostru, cu toate acestea așteptăm încă să vină unele dintre funcțiile pe care le avem a văzut în prezentarea sa, cum ar fi căutarea de conținut folosind Siri în aplicații precum Netflix.