La tecnología y la música vuelven a fusionarse en una de las campañas más esperadas del año. Apple ha fichado a Rosé, integrante de BLACKPINK, para protagonizar la nueva entrega de su famosa iniciativa ‘Shot on iPhone’. Y lo hace con un doble movimiento: por un lado, el lanzamiento de su nuevo sencillo ‘New Trick’, cuyo videoclip se ha grabado por completo con el iPhone 18 Pro; por otro, la gestión de una polémica inesperada surgida a raíz de una foto promocional que parecía manipulada.
La noticia no ha dejado indiferente a nadie. Mientras la industria musical celebra la apuesta de Apple por los móviles como herramienta de creación audiovisual, las redes sociales se han encendido con los comentarios cruzados entre marcas. La propia Rosé ha tenido que salir a explicar qué pasó con esa imagen que daba la sensación de que el teléfono estaba superpuesto digitalmente. En este contexto, la artista surcoreana-neozelandesa se ha convertido en el centro de una conversación que mezcla música, marketing y una buena dosis de humor.
Un videoclip con sabor a los 2000 grabado con el iPhone 18 Pro
El tema, titulado ‘New Trick’, se estrenó el 17 de septiembre y ha sido escrito por Rosé junto a Amy Allen, con producción de Andrew Wells. Según ha contado la propia cantante en una entrevista con Vogue, la canción nació apenas dos días después de su aparición en la Gala del Met, cuando sentía que necesitaba un cambio de registro. “Al final logramos escribir algo que no es triste, y creo que es posiblemente lo más tierno que hemos hecho juntas”, bromeaba la artista. La energía del tema es un punk rock vibrante que rompe con su anterior repertorio más melancólico.
El videoclip ha sido dirigido por el prestigioso Dave Meyers, que ya ha trabajado con Taylor Swift, Kendrick Lamar o BLACKPINK. Meyers ha sabido aprovechar las prestaciones de la cámara del iPhone 18 Pro para crear una estética juvenil y repleta de guiños a las comedias románticas y al pop-rock de principios de los 2000. No es la primera vez que Apple utiliza a grandes nombres para demostrar la potencia de sus dispositivos. Lady Gaga, Olivia Rodrigo o The Weeknd ya participaron en acciones similares en el pasado, y ahora le toca el turno a Rosé.
La campaña ‘Shot on iPhone’ lleva años siendo uno de los mejores escaparates de la marca. Más allá de la promoción, el hecho de que un videoclip de este calibre se grabe con un teléfono móvil ha abierto un debate interesante sobre el futuro de la producción audiovisual, destacando la calidad de la cámara del iPhone. La pandemia ya demostró que se podían hacer virales con grabaciones caseras, y ahora las grandes producciones también confían en la tecnología móvil para lograr resultados cada vez más cercanos a las cámaras profesionales.
La foto que desató la controversia y la respuesta de Samsung
Todo empezó cuando Rosé publicó en Instagram una selfie sosteniendo el iPhone 18 Pro como parte de la citada campaña. Los usuarios no tardaron en notar que el teléfono parecía no integrarse de forma natural en la imagen: la iluminación y las proporciones daban la sensación de que había sido añadido con Photoshop. Los comentarios se llenaron de acusaciones, y hasta Samsung Canadá se sumó con un mensaje sarcástico: “Si necesitabas un teléfono de verdad nos podrías haber preguntado”. Esta pulla avivó la tradicional rivalidad entre las dos marcas y convirtió la publicación en un fenómeno viral.
Rosé, lejos de esconderse, decidió responder directamente en una entrevista con Zane Lowe en el programa de Apple Music. Con su característico sentido del humor, soltó un “es el iPhone el que me sostiene” antes de entrar en materia. La artista explicó que la foto original sí era real, pero que el equipo de edición modificó la posición de su dedo y eliminó las huellas dactilares que aparecían en la pantalla para dar una imagen impecable. “Incluso la original parece photoshopeada”, admitió, enseñando la toma sin retocar para demostrar sus palabras.
La explicación no hizo más que aumentar el interés mediático. La propia cantante reconoció que nunca imaginó que un simple retoque estético generaría tanta repercusión, y bromeó con la idea de que en el fondo es “una estrella de rock”. Mientras tanto, Samsung se frotaba las manos con el alcance de su comentario, y la plataforma de diseño Picsart también se apuntó al carro con un irónico “por favor, usa Picsart la próxima vez”. La polémica ha servido, paradójicamente, para dar todavía más visibilidad al lanzamiento del iPhone 18 Pro.
Al margen del ruido digital, lo cierto es que Apple ha vuelto a demostrar su estrategia de convertir a personajes influyentes en altavoces de sus productos. La combinación de música, redes sociales y rivalidad entre marcas ha generado una conversación que difícilmente habría conseguido con una campaña tradicional. Y todo apunta a que el nuevo modelo, con su procesador A20 Pro y sus avanzadas funciones de cámara, seguirá dando que hablar en los próximos meses.