Поскольку Apple объявила, что перестанет объявлять количество продаж своих устройств, как iPhone, iPad, так и Mac многие аналитики утверждали, что Apple достигла пика и что с этого момента все пойдет под откос. Было много слухов и исследований, подтверждающих, что продажи нового iPhone не такие, как ожидалось.
Однако другие аналитики и исследования подтверждают, что продажи iPhone XR, в частности, намного лучше, чем ожидалось. опровергая все новости об этом. В конце концов, все те, кто утверждал, что продажи были не такими, как ожидалось, и что Apple достигла пика, были правы, согласно заявлению, которое Apple разослала средствам массовой информации после вывода акций с фондовой биржи.
Любая компания, которая намеревается сделать заявление, которое может серьезно повлиять на цену ваших акций, вы обязаны вывести их с рынка перед тем, как это сделать, чтобы избежать значительного распространения паники и базовых действий в начальные моменты. Это то, что сделала Apple, потому что объявление, которое она должна была сделать, не было хорошим.
В заявлении, которое Тим Кук направил средствам массовой информации, занижает ожидания в отношении следующих финансовых результатов, финансовые результаты будут объявлены 29 января, выявляется следующее:
- Первоначальные ожидания от Apple заключались в доходе от 89.000 до 93.000 миллиардов долларов. Текущие прогнозы снижают это число до 84.000 миллиардов долларов.
- Типичная норма прибыли Apple составляет 38%. Следующие финансовые результаты указывают на рост на полпункта, что составляет 38.5%.
- Ожидаемые операционные расходы составили 8.700 8.800 человек. По данным Apple, их количество увеличится до XNUMX XNUMX миллионов.
- Раздел доходов и расходов идет от 550 миллионов до 300 миллионов долларов.
- Ставка налога остается такой же, как изначально планировалось, и составляет 16.5%.
В чем причины?
- Тим Кук заявляет в заявлении, что они знали, что синхронизация релизов iPhone они повредили бы сравнениям из года в год. В то время как продажи iPhone X были сосредоточены в первом финансовом квартале компании (1 квартал 2018 г.), продажи iPhone XS и iPhone XS Max были распределены между первым кварталом финансового года и вторым кварталом 1 г., поскольку обе модели позже вышли на рынок. .
- Сила доллара по отношению к другим валютам Это нанесло ущерб обменному курсу по отношению к другим валютам, что они приняли во внимание, и это могло снизить рост выручки примерно на 200 базисных пунктов по сравнению с предыдущим годом.
- Слишком много новинок на рынке. По словам Тима Кука, вывод на рынок такого количества новых продуктов почти одновременно ограничил продажи некоторых из их продуктов, в том числе Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods и MacBook Air.
- Слабость некоторых развивающихся рынков существенно повлияла на ожидания компании.
По словам Тима Кука, другие факторы, которые могут повлиять на продажи iPhone, заключаются в том, что потребители приспосабливаются к тому факту, что операторы больше не предоставляют так много субсидий, когда дело доходит до ремонта своих терминалов, и что некоторые клиенты (довольно много) воспользовались значительным снижением стоимости замены батареи сохранить iPhone еще на год без обновления устройства.
По словам Тима Кука, на экономические результаты компании влияют и другие факторы: снижение доходов из Китая, заявляя, что доход, который поступает из страны, составляет «более 100% нашего годового снижения доходов во всем мире». Большая часть вины связана с торговой напряженностью между Китаем и США.
Но, по словам Тима Кука, это еще не все плохие новости, поскольку он воспользовался возможностью, чтобы указать на то, что в последнем квартале много положительных результатов, заявляя, что выручка, не связанная с iPhone, увеличилась на 19% благодаря Apple Watch и AirPods, что увеличило объем продаж носимых устройств на 50% по сравнению с предыдущим годом.