Facebook использовал «поддельные» доказательства для критики мер по борьбе с отслеживанием в iOS 14

Эта открытая война, которую Facebook использует для критики системы анти-слежения, встроенной в iOS 14, не нова. Что ж, Согласно новой публикации Harvard Business Review, Facebook использовал ложные данные. против системы защиты от слежения, которую Apple внедрит в свою операционную систему.

Как вы знаете, Apple потребует от пользователей согласия с тем, что любое приложение «отслеживает» их данные, чтобы они могли использовать их для других функций, таких как предоставление персонализированной рекламы. Это напрямую влияет на бизнес-модель Facebook. поэтому он начал свою кампанию, критикуя его с первого момента.

Публикация Harvard Business Review сообщает следующее:

Apple скоро потребует от пользователей согласия с тем, могут ли компании (или приложения) делать отслеживание ваших данных для персонализации рекламы. Facebook борется с этим решением, проводя очень агрессивную рекламную кампанию, демонстрируя доказательства того, что эта мера отрицательно скажется на малом и среднем бизнесе. Но это свидетельство ложно, и Facebook, вероятно, знает.

В сообщении подчеркивается утверждение, которое Facebook делает в своей кампании и на своем веб-сайте, заявляя, что «средний рекламодатель малого бизнеса может увидеть, что его продажи снизятся более чем на 60%. за каждый вложенный доллар. Однако в сообщении указано, что это ссылка на рентабельность инвестиций Facebook в рекламу (ROAS). Еще из поста:

В своей кампании против новой политики конфиденциальности Apple, Facebook указывает, что если вы сравните ROAS рекламных кампаний с персонализированной рекламой с теми, которые этого не делают, малые предприятия увидят, что их доход снизится до 60% из-за отсутствия персонализированной рекламы.

Однако те 60%, которые могут быть такими пугающими, - это слишком много. Контролируемые тесты кампаний, сравнивающие персонализированную и неперсонализированную рекламу, показывают гораздо меньшую разницу в доходах.

В публикации Harvard Business Review также обсуждается утверждение Facebook о том, что малый и средний бизнес начал или расширил использование персонализированной рекламы в социальных сетях во время пандемии:

Согласно Facebook, решение Apple особенно разрушительно во время этой пандемии, поскольку, как указано в рекламе и на веб-сайте Facebook, «44% малых и средних предприятий начали или расширили использование персонализированной рекламы в социальных сетях во время пандемии». новое исследование Deloitte.

Это число показалось нам неправильным, поэтому мы внимательно изучили исследование Deloitte и обнаружили, что Facebook неверно сообщил это число.

В своем исследовании компания Deloitte спросила компании из девяти отраслей, увеличили ли они использование целевой рекламы в социальных сетях во время пандемии. Сектором наибольшего роста были телекоммуникации и технологии, но рост составил всего 34%. В других секторах рост был намного меньше. Например, у компаний, оказывающих профессиональные услуги, рост составил всего 17%. Похоже, что Facebook выбрал данные, которые лучше всего подтверждали его аргументы, а затем увеличил свои данные на треть.

Это не означает, что решение Apple не может повлиять на доходы от рекламы для малого и среднего бизнеса. Однако критика этой новой меры со стороны Facebook далека от правильности. Вводящая в заблуждение информация, манипулирование результатами и запугивание, чтобы они не уронили бар на пляже. Цукерберг определенно выглядит напуганным.


Следуйте за нами в Новостях Google

Будьте первым, чтобы комментировать

Оставьте свой комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

*

*

  1. Ответственный за данные: AB Internet Networks 2008 SL
  2. Назначение данных: контроль спама, управление комментариями.
  3. Легитимация: ваше согласие
  4. Передача данных: данные не будут переданы третьим лицам, кроме как по закону.
  5. Хранение данных: база данных, размещенная в Occentus Networks (ЕС)
  6. Права: в любое время вы можете ограничить, восстановить и удалить свою информацию.