HBO планирует запустить независимый потоковый веб-сервис в Испании, открывая новый спор с Netflix в условиях все более глобальной конкуренции за потоковые сервисы. Позже в этом году жители Испании впервые получат доступ к потоковому сервису HBO, делая программы в сети, принадлежащей Time Warner Inc. будет доступно без подписки на платное телевидение.
Для HBO введение Интернет-канала в Испании, где высок уровень широкополосного доступа в домах, а также онлайн-пиратство, является рассчитанной авантюрой. HBO теперь сохранит исключительные права на свои шоу для своего потокового сервиса. и он больше не будет лицензировать свои программы для оплаты телевизионных услуг в стране. Это означает, что по истечении срока действия текущих лицензионных соглашений фанаты HBO в Испании смогут смотреть программы из первого источника только в новом потоковом сервисе. Однако, хотя HBO откажется от лицензионных доходов, компания считает, что вы можете заработать еще больше денег в долгосрочной перспективе, предложив собственный веб-сервиссказал генеральный директор Ричард Плеплер.
«Мы продолжим зарабатывать деньги», - сказал Плеплер в интервью. «Мы решаем, где, по нашему мнению, будет получена наибольшая прибыль».
Испания - последняя страна, в которой HBO пытается обратиться к "резакам для шнура", людям, которые отказываются от подписки на платное телевидение или никогда не подписывались. С 2012 года он предлагает интернет-канал в Швеции, Норвегии, Финляндии и Дании под названием Nordic HBO.. Они представили независимую онлайн-службу в США в апреле и аналогичное предложение в Колумбии в конце прошлого года с планами расширения на всю Латинскую Америку.
Международная экспансия наступает в критический момент. Ранее в этом месяце Netflix заявила, что предложит свои потоковые сервисы в 130 новых странах..
Между тем ходят слухи, что материнская компания HBO, Time Warner, сталкивается с давлением со стороны инвесторов, требующих продать услугу или уйти из HBO, которая приносит 20 процентов доходов Time Warner. Хотя компания отказалась от комментариев, ходят слухи, что акции компании значительно упали на фондовом рынке.
В течение многих лет HBO зарабатывал деньги за пределами США. тремя способами: DVD для продажи и скачивания в цифровом виде, как в iTunes; лицензионные права на платное ТВ от провайдеров или вещателей более чем на 150 рынках; и функционирование собственных телевизионных сетей в 65 странах, в основном в Центральной Европе, Латинской Америке и Азии.
Ваш бизнес за пределами США растет быстрее, чем дома. Число международных подписчиков HBO и его дочернего канала Cinemax выросло до 92 миллионов в конце 2014 года с 73 миллионов в конце 2012 года, в то время как количество подписчиков в США выросло с 5.000.000 46.000.000 XNUMX до XNUMX XNUMX XNUMX за это время.
Большая часть международных программ производится на местном уровне.. В Латинской Америке, например, «Mr. «Авила», сериал о продавце страховых услуг, который ведет тайную жизнь киллера, получает более высокие рейтинги, чем «Игра престолов», согласно сети.
Тарифы HBO
Большой проблемой для международного бизнеса HBO является неспособность взимать такую высокую плату в некоторых странах. Хотя услуга Nordic стоит 10 долларов США за подписчика, но она получает около 10 центов за подписчика во Вьетнаме, поэтому только 20% доходов HBO поступает из-за границы, несмотря на то, что две трети из 138 миллионов пользователей находятся за пределами США.
Тем не менее, традиционная стратегия лицензирования сети оказалась прибыльной, и HBO не планирует отказываться от этой стратегии во многих европейских странах, сказал Плеплер. Недавно, Компания расширила лицензионные соглашения в Германии, Италии и Канаде.
«Для нас это не проблема, - сказал Плеплер. «Это многосторонняя стратегия, зависящая от того, где, по нашему мнению, можно заработать больше всего денег».
HBO сохраняет преимущество, предлагая онлайн-версию своего канала в других странах. Хотя Netflix не имеет всемирных прав на некоторые из своих сериалов, например «Карточный домик»., HBO принадлежит почти все его программы. Это означает, что вы можете использовать свои шоу на основе службы потоковой передачи, прежде чем покупать больше шоу.
Сервис HBO в Испании
Саймон Саттон, президент HBO по международному распространению и контенту, отказался комментировать, какие программы будут включены в услугу из Испании или сколько это будет стоить, но он надеется, что это будет похоже на предложение стран Северной Европы, в котором проводятся шоу. и шоу от HBO Showtime, Starz и AMC Networks. У этой услуги сейчас около 650.000 XNUMX подписчиков.. Компания довольна им, сказал Плеплер.
Когда служба Nordic была впервые представлена в 2012 году, ей пришлось столкнуться с трудностями, во многом из-за технологических проблем. Также не было фильмов, а у Netflix былосказал Каннан Венкатешвар, аналитик Barclays Plc.
«В основном это были просто телешоу, поэтому их привлекательность была гораздо более ограниченной, чем у Netflix», - сказал он.
В Испании около трех четвертей жителей имеют Интернет. Высокая скорость. Около половины подписались на широкополосный доступ, но у них нет платного телевидения, по сравнению с примерно 16 процентами среди американцев, по данным исследовательской компании Parks Associates. По словам Саттона, жители Испании также продемонстрировали хорошее знание того, что такое HBO.
Тем не менее, HBO столкнется с конкуренцией в Испании. По крайней мере, восемь сервисов потокового видео уже существуют в стране, в том числе Telefónica SA, доминирующего поставщика телекоммуникационных услуг, и Netflix, которая появилась в октябре и предлагает шесть месяцев бесплатного обслуживания для клиентов Vodafone Group Plc. По словам Венкатешвара, HBO придется инвестировать в дополнительное программирование, маркетинг и обслуживание клиентов.
«Многие люди в Испании привыкли смотреть видео онлайн, не платя за них», - сказал Бретт Саппингтон, директор по исследованиям Parks Associates.
«Пиратство очень распространено», - сказал он. «Заставить потребителей платить было постоянной трудностью для видео услуг по подписке и платного телевидения в Испании».
HBO ищет услуги только в Интернете в других странахт, но Саттон не назвал их имен.
«Испания не первая, и Испания не будет последней», - сказал он.
а теперь разница с hbo?