Ni nova v tej odprti vojni, ki jo ima Facebook na vse načine, da kritizira sistem za sledenje, ki ga vključuje iOS 14. No, Po novi publikaciji Harvard Business Review naj bi Facebook uporabil napačne podatke proti sistemu za sledenje, ki ga bo Apple uporabil v svojem operacijskem sistemu.
Kot veste, bo Apple od uporabnikov zahteval, da sprejmejo, da katera koli aplikacija "sledi" njihovim podatkom, tako da jih lahko uporabi za druge funkcije, kot je ponujanje osebnega oglaševanja. To neposredno vpliva na poslovni model Facebooka. zato je začel kampanjo, ki ga je kritiziral že od prvega trenutka.
Publikacija Harvard Business Review poroča naslednje:
Apple bo kmalu zahteval, da se uporabniki dogovorijo, ali lahko podjetja (ali aplikacije) to počnejo sledenje podatkov za prilagoditev oglaševanja. Facebook se proti tej odločitvi bori z zelo agresivno oglaševalsko kampanjo, ki dokazuje, da bo ta ukrep negativno vplival na mala in srednje velika podjetja. Toda ti dokazi so napačni, kar Facebook verjetno ve.
Prispevek izpostavlja trditev, ki jo Facebook poda v svoji kampanji in na svoji spletni strani, in navaja, da "povprečnemu malemu oglaševalcu se prodaja lahko zmanjša za več kot 60% za vsak dolar, ki ga vložite. Vendar objava navaja, da gre za sklicevanje na donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) Facebooka. Več iz prispevka:
Facebook v svoji kampanji proti novi Applovi politiki zasebnosti navaja, da če primerjate ROAS oglaševalskih kampanj s prilagojenim oglaševanjem s tistimi, ki tega ne storijo, bi mala podjetja dohodek zmanjšala za do 60%, če bi jim prikrajšali oglaševanje.
Tistih 60%, ki so lahko tako strašljivi, pa je previsokih. Nadzorovani testi kampanj, ki primerjajo personalizirano in nepersonalizirano oglaševanje, razkrivajo veliko manjše razlike v prihodkih.
Prispevek Harvard Business Review razpravlja tudi o Facebook-ovi trditvi mala in srednje velika podjetja so med pandemijo začela ali povečala uporabo prilagojenih oglasov na družbenih omrežjih:
Po navedbah Facebooka je Appleova odločitev med to pandemijo še posebej škodljiva, saj je, kot navajajo Facebook oglasi in spletna mesta, "44% malih in srednje velikih podjetij med pandemijo začelo ali povečalo uporabo prilagojenih oglasov na družbenih omrežjih. nova študija Deloitte.
Ta številka se nam je zdela napačna, zato smo podrobneje preučili študijo Deloitte in ugotovili, da je Facebook številko napačno sporočil.
V svoji študiji je Deloitte vprašal podjetja v devetih panogah, ali so med pandemijo povečali uporabo ciljnega oglaševanja na družbenih omrežjih. Sektor z največjim povečanjem je bil v telekomunikacijah in tehnologiji, vendar je bil le 34-odstoten. Drugi sektorji so se precej manj povečali. Podjetja s poklicnimi storitvami so se na primer povečala le za 17%. Zdi se, da je Facebook izbral podatke, ki najbolje podpirajo njegove argumente, nato pa svoje podatke povečal za tretjino.
To še ne pomeni, da Appleova poteza ne more vplivati na prihodek od oglaševanja za mala in srednje velika podjetja. Vendar način, kako Facebook kritizira ta novi ukrep, še zdaleč ni pravilen. Zavajajoče informacije, prirejanje rezultatov in strašenje, da ne spustijo bara na plaži. Zuckerberg je vsekakor videti prestrašen.
