Nedvomno, ko je Apple v štirih letih predstavil svojega pomočnika Siri, smo bili mnogi presenečeni nad tem, kaj lahko naredi za uporabnike. Res je, da je bil sprva pomočnik le v angleščini in da so bile funkcije, ki jih je lahko opravljal na našem iPhone 4s, precej skromne, vendar so razvoj in nove funkcije v pomočniku izvajali vse do danes, ko lahko rečemo, da raziskave še potekajo izvedene za dodatne izboljšave in možnosti za Siri. Za izboljšanje in razvoj pomočnika Apple ima v Cambridgeu poseben center za izboljšave Siri.
Novembra lani je v specializirane medije prišla informacija, da so pisarne na bližnji univerzi v Cambridgeu, zaposlili zaposlene v podjetju VocalIQ (podjetje, ki ga je Apple kupil leta 2015, da bi izpopolnil pomočnika) in ti so bili namenjeni izključno razvoju Sirija, vendar Apple tega nikoli ni uradno potrdil, zdaj pa tudi uradne izjave niso dali, vendar je bilo po ogledu povsem res. postavil logotip jabolka na vhodna vrata pisarn. S temi centri poleg razvoja asistenta dosežejo tudi to, da privabijo potencialne inženirje na tem območju in kaj je za to boljše mesto od Cambridgea.
Napredek pri pomočnikih na mobilnih napravah je resničnost in v njih se postopoma uvajajo izboljšave, ki uporabniku omogočajo izvajanje dejanj ali njihovo izvajanje prek našega glasu, kar je vse bolj naravno, to pomeni, da jim lahko postavimo več vprašanj, ki so normalna, da bodo razumeti nas popolnoma. V primeru Siri imamo številne novice, če pogledamo od trenutka njene predstavitve do danes, to kaže, da Apple vlaga v raziskave in v središču Cambridgea počnejo izključno vsak dan.