Shumë është dashur të luftohet Apple me shpërndarësit kryesorë të përmbajtjes në mënyrë që përmbajtja në 4k, e cila është tashmë e disponueshme në iTunes, të jetë në të njëjtin çmim me atë të ofruar në cilësi HD. Shpërndarësit donin që çmimi të ishte midis 25 dhe 30 dollarë, por më në fund është mbajtur i njëjti çmim, 19,99 dollarë / euro për përmbajtjen në HD dhe 4k. Amazon ka dashur të përfitojë nga negociatat që Apple ka bërë dhe sapo ka njoftuar një ulje të çmimit të përmbajtjes që ofron me qira në cilësi 4k, duke e vendosur atë në të njëjtin çmim si Apple përmes iTunes më së shumti.
Deri tani, dyqani video i videos në Amazon ofronte filma në cilësi 4k në një çmim maksimal prej 30 $. Por me uljen që kanë përjetuar çmimet e këtij lloji të përmbajtjes, Amazon Video na ofron përmbajtje në 4k nga 5 në 20 dollarë, për momentin kjo ulje është në dispozicion vetëm për përdoruesit në Mbretërinë e Bashkuar. Katalogu që Amazon Video na ofron nuk është aq i gjerë sa ai që mund të gjejmë në iTunes, por pak nga pak katalogu i të dy shërbimeve do të zgjerohet, tani që të dy televizionet dhe set-top box-et në përputhje me 4k po bëhen diçka e zakonshme në shumë shtëpi.
Dyqani i videos në Amazon do të jetë i disponueshëm për Apple TV kur të lëshohet aplikacioni për këtë pajisje, planifikuar për këtë javë, që përkon me transmetimin e lojës së parë të NFL, pasi Amazon ka blerë të drejtat e transmetimit për të gjithë këtë vit. Ndërsa ky aplikacion po lançohet për Apple TV, ka shumë zëra që tregojnë se kompania e Jeff Bezos po punon në një Fire TV të ri 4k, një pajisje do të ishte gjithashtu në përputhje me teknologjinë HDR si gjenerata e pestë Apple TV që Apple prezantoi në kryesor në shtatorin e kaluar.
