Apple vazhdon të vërë bast shumë në Apple TV të ri dhe për këtë përdor pikërisht pikën e saj më të fortë dhe risinë kryesore: aplikacionet. Kjo mund të shihet, për shembull, në fushatën e re reklamuese që është nisur me reklamën që mund të shihni më poshtë, në të cilën duke përdorur vetë Apple TV si një ikonë që tregon aplikacione të ndryshme Apple nxjerr në pah disa nga më të suksesshmet, duke përfshirë të gjitha kategoritës Videoja, më poshtë.
E ardhmja e televizionit janë aplikacionet është titulli i kësaj video të re promovuese. HBO Tani, Fox Now dhe Showtime si aplikacione video sipas kërkesës, Asphalt 8, Crossy Road dhe Disney Infinity brenda kategorisë së lojërave video, Gilt si një aplikacion për blerje në internet dhe GrubHub për porositë e shpërndarjes së ushqimit kanë qenë aplikacionet e zgjedhura për këtë reklamë, por ajo nuk përjashtohet që ka më shumë reklama të ngjashme me një përzgjedhje tjetër të aplikacioneve.
Dhe është që App Store për Apple TV ka pasur një evolucion të shkëlqyeshëm që nga fillimi i tij, me shumë aplikacione të disponueshme nga dita e parë, por me një rritje eksponenciale të tyre në javët pas lansimit të tij. Përmirësimi i navigimit brenda dyqanit të aplikacioneve falë përfshirjes së seksioneve të reja të tilla si Kategoritë, Hitet dhe të tjerët ishte i domosdoshëm menjëherë pas lansimit për të qenë në gjendje të lundroni nëpër këtë katalog të gjerë. TvOS Beta i fundit gjithashtu përfshin aftësinë për të krijuar dosje për të porositur ekranin tonë në shtëpi në një mënyrë të ngjashme me atë që mund të bëjmë në iOS, diçka që shumë përdorues tashmë e panë si thelbësore duke pasur parasysh numrin në rritje të aplikacioneve të instaluara në pajisjen tonë, megjithatë ne jemi akoma duke pritur që të vijnë disa nga funksionet që ne panë në prezantimin e tij, të tilla si kërkimi i përmbajtjes duke përdorur Siri në aplikacione si Netflix.