Tre muaj më parë, vetë Tim Cook siguroi që kompania kishte arritur kulmin pastaj dorëzoni shifrat mahnitëse të shitjeve të pajisjeve dhe të ardhurave bruto. Por nuk ishte e vetmja. Shumë ishin analistët që konfirmuan këtë ngadalësim të ndërmarrjes duke paralajmëruar që rezultatet e shitjeve që korrespondojnë me tremujorin e dytë fiskal të vitit (janar-mars) do të ulen në mënyrë dramatike.
Siç ishte planifikuar, me një ditë vonesë, Tim Cook njoftoi rezultatet financiare për tremujorin e dytë fiskal për kompaninë, Q2, dhe në të cilën ne mund të shihnim se si Shitjet e iPhone ranë për herë të parë që nga lansimi i saj në 2007 krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.
Apple njoftoi të ardhurat këtë tremujor prej 50,6 miliardë dollarësh me fitime prej 10,5 miliardë dollarësh. Ndërsa në të njëjtin tremujor të vitit paraprak, kompania kishte përfituar 58 miliardë dollarë fitime me 13,6 miliardë dollarë. Kjo ulje e fitimeve është i pari i kompanisë në 13 vitet e fundit.
Lidhur me shitjet e pajisjeve, Apple arriti të vërë në qarkullim 51,2 milion iPhone, 10,3 milion iPad dhe 4 milion Mac. Vitin e kaluar gjatë të njëjtës periudhë fiskale kompania kishte arritur të shesë 61,2 milion iPhone, 12,6 milion iPad dhe 4,6 milion Mac. Kjo rënie në shitje përfundon një varg i pabesueshëm bullish që kur iPhone doli në treg në vitin 2007.
Analistët thonë se kjo rënie në shitjet e iPhone është për shkak të faktit se lançimi i iPhone 6s ka qenë më pak i rëndësishëm se ai i iPhone 6 (kur Apple ofroi dy madhësi ekrani përtej katër inç). Përveç kësaj, sipas analistëve, iPhone SE i ri nuk do të jetë i neveritshëm për të cilin kompania ka nevojë për momentin. Përveç kësaj, përkundër lansimit të modeleve Pro të iPad, Apple nuk ka arritur të rrisë shitjet e kësaj pajisje që ka qenë në rënie të lirë për 10 tremujorët e fundit.
Gjatë konferencës, Tim Cook i quajti tre muajt e fundit sfidues ndërsa vuri në dukje se Apple ka qenë në gjendje ta bëjë këtë lëvizin një numër të madh përdoruesish nga platforma Android në ekosistemin Apple. Përveç kësaj, ai gjithashtu deklaroi se numri i klientëve që kanë blerë Mac-in e tij të parë ka qenë shumë i lartë.