Nuk është e re kjo luftë e hapur që Facebook ka me të gjitha mjetet e saj për të kritikuar sistemin anti-gjurmues të përfshirë nga iOS 14. Epo, Sipas një publikimi të ri të Harvard Business Review, Facebook do të kishte përdorur të dhëna të rreme kundër sistemit anti-tracking që Apple do të implementojë në sistemin e saj operativ.
Siç e dini, Apple do t'u kërkojë përdoruesve të pranojnë që çdo aplikacion "gjurmojë" të dhënat e tyre në mënyrë që ata t'i përdorin ato për funksionalitete të tjera të tilla si ofrimi i reklamave të personalizuara. Kjo ndikon drejtpërdrejt në modelin e biznesit të Facebook. kështu që ai nisi fushatën e tij duke e kritikuar që në momentin e parë.
Botimi i Harvard Business Review raporton sa vijon:
Apple së shpejti do t'u kërkojë përdoruesve të bien dakord nëse bizneset (ose aplikacionet) mund të bëjnë ndjekja të të dhënave tuaja për të personalizuar reklamat. Facebook po lufton kundër këtij vendimi me një fushatë reklamuese shumë agresive, duke treguar prova se kjo masë do të ndikojë negativisht në bizneset e vogla dhe të mesme. Por këto prova janë të rreme, siç ndoshta Facebook e di.
Postimi thekson një pretendim që Facebook bën në fushatën e tij dhe në faqen e saj të internetit, duke deklaruar se «një reklamues mesatar i biznesit të vogël mund të shohë shitjet e tyre të reduktuara me më shumë se 60% për çdo dollar që investoni. Sidoqoftë, postimi tregon se kjo është një referencë për kthimin e Facebook-ut në shpenzimet e reklamave (ROAS). Më shumë nga postimi:
Në fushatën e tij kundër politikës së re të privatësisë të Apple, Facebook tregon se nëse krahasoni ROAS të fushatave reklamuese me reklama të personalizuara me ato që nuk bëjnë, bizneset e vogla do të shohin të ardhurat e tyre të reduktuara deri në 60% duke u privuar nga reklamat e personalizuara.
Sidoqoftë, 60% që mund të jetë kaq e frikshme, është shumë e lartë. Testet e kontrolluara të fushatave që krahasojnë reklamat e personalizuara me ato jo të personalizuara zbulojnë ndryshime shumë më të vogla në të ardhura.
Postimi i Rishikimit të Biznesit të Harvardit gjithashtu diskuton pretendimin e Facebook-ut se bizneset e vogla dhe të mesme filluan ose rritën përdorimin e reklamave të personalizuara në mediat sociale gjatë pandemisë:
Sipas Facebook, vendimi i Apple është veçanërisht i dëmshëm gjatë kësaj pandemie, pasi, siç thuhet nga reklamat dhe faqja e internetit e Facebook, "44% e bizneseve të vogla dhe të mesme filluan ose rritën përdorimin e tyre të reklamave të personalizuara në mediat sociale gjatë pandemisë, sipas një studim i ri Deloitte.
Ky numër na dukej i gabuar, kështu që ne pamë nga afër studimin Deloitte dhe zbuluam se Facebook raportoi numrin gabimisht.
Në studimin e saj, Deloitte pyeti kompanitë në nëntë industri nëse ata kishin rritur përdorimin e reklamave të shënjestruara në mediat sociale gjatë pandemisë. Sektori me rritjen më të lartë ishte telekomunikacioni dhe teknologjia, por rritja ishte vetëm 34%. Sektorët e tjerë patën rritje shumë më të vogla. Kompanitë e shërbimeve profesionale, për shembull, patën një rritje prej vetëm 17%. Duket se Facebook zgjodhi të dhënat që mbështesnin më së miri argumentet e tij dhe më pas i rriti të dhënat e saj me një të tretën.
Kjo nuk do të thotë që lëvizja e Apple nuk mund të ketë ndikim në të ardhurat nga reklamat për bizneset e vogla dhe të mesme. Sidoqoftë, mënyra për të kritikuar këtë masë të re nga Facebook nuk është e saktë. Informacion mashtrues, manipulim i rezultateve dhe trembje në mënyrë që ata të mos heqin shiritin e plazhit. Zuckerberg sigurisht që duket i frikësuar.
