HBO planifikon të fillojë një shërbim të pavarur të transmetimit të internetit në Spanjë, duke hapur një mosmarrëveshje të re me Netflix në një konkurrencë gjithnjë e më globale për shërbimet streaming. Më vonë këtë vit, banorët e Spanjës do të kenë akses në një shërbim streaming HBO për herë të parë, duke bërë programim në rrjetin në pronësi të Time Warner Inc. do të jetë në dispozicion pa një pajtim në TV me pagesë.
Për HBO, futja e një kanali interneti në Spanjë, i cili ka nivele të larta të shtëpive me bandë të gjerë, si dhe pirateri në internet, është një lojë e fatit e llogaritur. HBO tani do të ruajë të drejtat ekskluzive për shfaqjet e saj për shërbimin e tij transmetues dhe ai nuk do të licencojë më programin e tij për të paguar për shërbimet televizive në vend. Kjo do të thotë që, pasi të skadojnë marrëveshjet aktuale të licencës, tifozët e HBO në Spanjë do të jenë në gjendje të shikojnë vetëm programin e tyre me burim të parë në shërbimin e ri të transmetimit. Sidoqoftë, ndërsa HBO do të heqë dorë nga të ardhurat e licencës, ai beson se ju mund të bëni edhe më shumë para në planin afatgjatë duke ofruar shërbimin tuaj të internetittha shefi ekzekutiv Richard Plepler.
"Ne do të vazhdojmë të bëjmë para," tha Plepler në një intervistë. "Ne po bëjmë një përcaktim se ku mendojmë se do të gjenerohet më shumë fitim."
Spanja është vendi i fundit ku HBO po përpiqet të apelojë tek "prerësit e kordonit", njerëz që anulojnë pajtimet e tyre në TV me pagesë ose që nuk janë regjistruar kurrë. Që nga viti 2012, ai ka ofruar një kanal interneti në Suedi, Norvegji, Finlandë dhe Danimarkë të quajtur Nordic HBO. Ata zbuluan një shërbim të pavarur online në SH.B.A. në Prill dhe një ofertë të ngjashme në Kolumbi në fund të vitit të kaluar, me planet e zgjerimit të jenë në të gjithë Amerikën Latine.
Zgjerimi ndërkombëtar vjen në një kohë kritike. Më parë këtë muaj Netflix tha se do të ofrojë shërbimin e tij streaming në 130 vende të reja.
Ndërkohë, spekulimet janë se kompania mëmë e HBO, Time Warner, po përballet me presion nga investitorët për të shitur shërbimin ose për të lënë HBO, e cila gjeneron 20 përqind të të ardhurave të Time Warner. Ndërsa kompania nuk ka pranuar të komentojë, thashethemet thonë se aksionet e kompanisë kanë rënë ndjeshëm në tregun e aksioneve.
Gjatë viteve, HBO ka fituar para jashtë SH.B.A. në tre mënyra: DVD për shitje dhe shkarkime dixhitale, si në iTunes; të drejtat e licencimit për shfaqjet televizive me pagesë nga ofruesit ose transmetuesit në më shumë se 150 tregje; dhe funksionimin e rrjeteve të veta televizive në 65 vende, kryesisht në Evropën Qendrore, Amerikën Latine dhe Azinë.
Biznesi juaj po rritet më shpejt jashtë SHBA sesa në shtëpi. Numri i pajtimtarëve ndërkombëtarë në HBO dhe kanalin e tij motër, Cinemax, u rrit në 92 milion në fund të 2014 nga 73 milion në fund të 2012, ndërsa abonentët SH.B.A. u rritën nga 5.000.000 në 46.000.000 gjatë asaj kohe.
Pjesa më e madhe e programimit të tij ndërkombëtar prodhohet në vend. Në Amerikën Latine, për shembull, “Mr. Avila «, një shfaqje në lidhje me një shitës të sigurimeve që bën një jetë të fshehtë si njeri i goditur, merr vlerësime më të larta se Game of Thrones, sipas rrjetit.
Normat e HBO
Sfida e madhe për biznesin ndërkombëtar të HBO është të mos jesh në gjendje të ngarkosh aq shumë në disa vende. Ndërsa shërbimi nordik kushton 10 dollarë amerikanë për pajtimtar, por merr rreth 10 cent për pajtimtar në Vietnam, kjo është arsyeja pse, vetëm kjo 20% e të ardhurave të HBO vijnë nga jashtë, pavarësisht nga fakti se dy të tretat e 138 milion përdoruesve të saj janë jashtë Shteteve të Bashkuara.
Akoma, strategjia tradicionale e licencimit të rrjetit ka qenë fitimprurëse dhe HBO nuk ka plane për t'i dhënë fund kësaj strategjie në shumë vende evropiane, tha Plepler. Kohët e fundit, kompania zgjeroi marrëveshjet e licencimit në Gjermani, Itali dhe Kanada.
"Nuk është problem për ne," tha Plepler. "Isshtë një strategji shumëpalëshe në varësi të vendit ku ne mendojmë se mund të bëjmë më shumë para."
HBO mban një avantazh duke ofruar një version në internet të kanalit të tij në vendet e tjera. Megjithëse Netflix nuk ka të drejtat në të gjithë botën për disa nga seritë e tij si "House of Cards", HBO zotëron pothuajse të gjithë programimin e tij. Kjo do të thotë që ju mund të përdorni shfaqjet tuaja në bazë të një shërbimi transmetues përpara se të blini më shumë shfaqje.
Shërbimi HBO në Spanjë
Simon Sutton, presidenti i shpërndarjes dhe përmbajtjes ndërkombëtare të HBO, nuk pranoi të komentojë se çfarë programimi do të përfshihet në shërbim nga Spanja ose sa do të kushtojë, por ai shpreson se do të jetë i ngjashëm me ofertën e vendeve nordike, e cila mbart shfaqje dhe shfaqje nga Rrjetet HBO Showtime, Starz dhe AMC. Ky shërbim ka rreth 650.000 abonentë tani. Kompania është e kënaqur me të, tha Plepler.
Shërbimi nordik u mundua kur u prezantua për herë të parë në 2012, në një pjesë të madhe sepse ishte i rrënuar me probleme teknologjike. Gjithashtu nuk kishte filma ndërsa Netflixtha Kannan Venkateshwar, një analist në Barclays Plc.
"Ishte kryesisht vetëm shfaqje televizive, kështu që tërheqja e tij ishte shumë më e kufizuar se Netflix," tha ai.
Në Spanjë, rreth tre të katërtat e banorëve kanë internet Me shpejtësi të lartë. Rreth gjysma e regjistruar në broadband, por ata nuk kane TV me pagese, krahasuar me rreth 16 përqind në amerikanë, sipas firmës kërkimore Parks Associates. Banorët në Spanjë gjithashtu treguan një njohuri të lartë se çfarë është HBO, tha Sutton.
Megjithatë, HBO do të përballet me konkurrencën në Spanjë. Të paktën tetë shërbime video streaming ekzistojnë tashmë në vend, duke përfshirë atë të Telefónica SA, ofruesi dominues i telekomunikacionit dhe Netflix, i cili arriti në tetor dhe ofron gjashtë muaj shërbim falas për klientët e Vodafone Group Plc. HBO do të duhet të investojë në programim shtesë, marketing dhe shërbim ndaj klientit, tha Venkateshwar.
Shumë njerëz në Spanjë janë mësuar të shikojnë video në internet pa paguar për to, tha Brett Sappington, drejtor kërkimi në Parks Associates.
"Pirateria është shumë e zakonshme," tha ai. "Bërja e konsumatorëve për të paguar ka qenë një vështirësi e vazhdueshme për videot e pajtimit dhe shërbimet e paguara televizive në Spanjë."
HBO po kërkon në vendet e tjera për shërbimin e tij vetëm në Internett, por Sutton nuk i tregoi emrat e tyre.
"Spanja nuk është e para dhe Spanja nuk do të jetë e fundit," tha ai.
dhe ndryshimi me hbo tani?