Rian Johnson, regjisor filmi Kamë në shpinë (Spanjë) / Mes thikave dhe sekreteve (Amerika Latine) dhe me protagonist Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas dhe Jamie Lee Curtis, i ka dhënë një intervistë Vanity Fair, një intervistë ku flas rreth vendosja e produktit (Reklamoni një produkt pa rrëfim të alternuar).
Shumë janë markat që përdorin vendosja e produktit, për të promovuar produktet e tyre, qofshin ato teknologji, produkte ushqimore, pije ... Apple nuk është e huaj në këtë strategji biznesi, por sipas Rian Johnson, ajo ka një rregull të vetëm që duhet të ndiqet. Njerëzit e këqij nga filmat ata kurrë nuk mund të përdorin një iPhone, sipas çdo koncepti.
Përmendja e vendosja e produktit nga Apple, është nga minuta 2:50. Sipas Johnson:
Gjithashtu një gjë tjetër qesharake, nuk e di nëse duhet ta them këtë apo jo ... Jo sepse është si e turpshme apo diçka, por sepse do të më hidhërojë në filmin tjetër misterioz që shkruaj, por harroje, do të them ajo Shtë shumë interesante.
Në Apple ... ata ju lejojnë të përdorni iPhone në filma por ... dhe kjo është shumë e rëndësishme nëse shihni ndonjëherë një film misterioz, njerëzit e këqij nuk mund të kenë një iPhone në kamera.
Apple ka rregulla shumë të rrepta për si përdoren dhe shfaqen produktet tuaja. Si pjesë e udhëzimeve të saj për përdorimin e markave tregtare dhe të drejtave të autorit, Apple dëshiron që produktet e saj të shfaqen "në ndriçimin më të mirë të mundshëm për të reflektuar në mënyrë të favorshme në produktet e saj".
Këto rregulla nuk janë të reja. Një shembull i qartë gjendet në serinë 24, një serial me protagonist Kiefer Sutherland. Në këtë seri, enë ndalim nga njerëzit e mirë (Kiefer Sutherland) përdorën Mac-të, ndërsa keq ata përdorën PC.