Аппле наставља да се увелико клади на свој нови Аппле ТВ и за то користи управо своју најјачу тачку и главну новину: апликације. То се може видети, на пример, у новој рекламној кампањи која је покренута са огласом који можете видети доле, у којој се сам Аппле ТВ користи као икона која приказује различите апликације Аппле истиче неке од најуспешнијих, помећући све категоријес. Видео испод.
Будућност телевизије су апликације је наслов овог новог промотивног видеа. ХБО Нов, Фок Нов и Сховтиме као видео на захтев, Аспхалт 8, Цросси Роад и Диснеи Инфинити у категорији видео игара, Гилт као апликација за онлајн куповину и ГрубХуб за наруџбине за доставу хране одабрани су за овај оглас, али није искључено да постоји још сличних огласа са другим избором апликација.
А то је да је Апп Сторе за Аппле ТВ имао велику еволуцију од свог лансирања, с многим апликацијама доступним од првог дана, али са експоненцијалним порастом у наредним недељама након његовог лансирања. Побољшање навигације у продавници апликација захваљујући укључивању нових одељака као што су Категорије, Хитови и други било је неопходно убрзо након покретања да би се могло кретати кроз овај опсежни каталог. Најновија твОС Бета такође укључује могућност стварања директоријума да наручимо свој почетни екран на сличан начин као што то можемо да радимо на иОС-у, нешто што су многи корисници већ видели као неопходно с обзиром на све већи број апликација инсталираних на нашем уређају, међутим још увек чекамо да стигну неке функције које смо видио у својој презентацији, попут претраживања садржаја користећи Сири у апликацијама попут Нетфлика.