Sedan lanseringen av den första Apple Watch, där Apple ville komma in i världen av klocktillverkning, men utan att ha något att göra med traditionella klockor, har det schweiziska företaget Swatch alltid kritiserat inkräktandet av både Apple och andra företag i denna sektor. Till slut, efter så mycket kritik också uppmuntrades att lansera en smart klocka, men med mycket liten framgång.
I april förra året Apple väckte talan mot urmakaren Swatch, som ska myntas och en slogan som liknar den som alla känner till Tänk annorlunda från Apple. Företaget hade använt slogan Kryssa annorlunda till främja sin nya generation klockor med NFC-teknik.
Enligt Apple parafraserar det en av de mest kända parollen i reklamvärlden, och det tillhör tillfälligt Apple. Ett år senare har den schweiziska domstolen där talan inletts tagit bort skälet. Enligt den schweiziska domstolen är det Apples slogan Tänk annorlunda det var inte tillräckligt känt i Schweiz för att garantera dess intellektuella skydd. Enligt den schweiziska federala förvaltningsdomstolen anger den dessutom att Apple inte har tagit fram dokument för att tillräckligt stödja sitt fall.
Det uppmärksammar domstolens beslut sedan dess Apple använde denna slogan runt om i världen under åren 1997 till 2002. Slogan Tjock annorlunda Han uppträdde först i en amerikansk tv-annons med titeln Crazy Ones med 17 personer som utmanade status quo för att förändra världen.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (med Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright och Pablo Picasso är några av de kändisar som dök upp i annonsen, plus Mahatma Gandhi, Richard Feynman och Frank Capra.
I denna typ av klagomål förlitar sig domstolen på befolkningens kunskap. I detta fall skulle 50% av den schweiziska befolkningen behöva associera slogan Kryssa annorlunda av Swatch med Tänk annorlunda från Apple. Sedan, det Cupertino-baserade företaget skulle ha vunnit rättegången.
Tidigare har båda företagen också mött i ett liknande fall, den här gången med registrering av det schweiziska företaget En sak till, ett annat fall som Apple också förlorade.
För närvarande, om vi uppmärksammar analytikernas siffror, Apple säljer fler klockor än hela klockindustrin. Traditionella varumärken verkar inte ha hittat sättet att konkurrera med smartklockor som har blivit en allt vanligare enhet på användarens handleder.