Apple är inte vana vid att vi sänker priset på enheter. Under hela det levnadsår de blir den senaste modellen av företaget som säljs, priset är fast. Priset ändras bara när de från Cupertino lanserar en ny version av iPhone som kommer att ersätta de modeller som företaget lanserade föregående år. Från tid till annan och normalt tvingas av marknadsdriften tillämpar företaget tillfälligt någon form av rabatt på sina enheter för att uppmuntra deras försäljning, även om det vid andra tillfällen också ökar dem för att försöka skapa en anmärkningsvärd skillnad mellan olika modeller .
Som exempel på stigning hittar vi det i 29% ökningen av iPhone 6 och 6s som indiska enheter upplever, för att försöka skilja den från iPhone SE, som hittills hade ett högre pris än iPhone 6 med samma kapacitet. Ett exempel på prisfall kan också ses i Indien där priset på alla enheter för några månader sedan sänktes för att motivera intresserade användare. Det är tydligt att Apple experimenterar för mycket i Indien med priser och det är inte bra för någon, varken för Apple eller för användarna.
Ytterligare en nedgång i iPhone-priserna finns i Japan, där Apple har meddelat 10% rabatt på alla iPhone- och iPad-modeller. Detta beslut motiveras inte av jordbävningen som skakade landet för några dagar sedan men beror på fluktuationer i valutor, som i detta fall är till förmån för användarna, konstigt nog. De från Cupertino informerar också om att alla användare som har köpt något av sitt lösningsmedel de senaste 15 dagarna före ändringen kan begära återbetalning av skillnaden med de nya priserna.