Varför är Apple eller Beats bland de mest föredragna varumärkena för studenter?

Många gånger har vi pratat om hur ett varumärke kan säljas mer eller mindre än ett annat som erbjuder praktiskt taget samma sak bara genom att bära en logotyp eller ett märke som gör att vi snabbt identifierar det som något av det märket. Vi har nyligen kommenterat det med köpet av Beats av Apple, en rörelse som tydligt bygger på denna tanke. En ny undersökning bekräftar det.

Studien har genomförts på unga universitetsstudenter, en ålder där det är möjligt att vara mer inflytelserik än i andra åldrar och där man kan vara moderiktig och att sätta trender är av största vikt för många av dem. Även om det är sant att mycket mindre bara händer med unga människor. Studien genomfördes med basfrågan där de frågades vad de föredrar som en gåva.

De allmänna resultaten var att 83% av dem föredrar ett presentkort eller dinero, 73% KLÄDER och 52% elektroniska enheter. Men där själva kärnan ligger ligger i uppdelningen av produkter beroende på vilken kategori de tillhör. Vi kommer att kommentera fyra sektorer: surfplattor, bärbara datorer, smartphones och hörlurar:

• Tabletter: 41% av männen och 47% av kvinnorna föredrar en iPad framför andra surfplattor på marknaden. Microsoft har 24% preferens hos män och 22% hos kvinnor. Slutligen hittar vi Samsung, med preferenser på 12% hos män och 22% i motsatt kön.
• Bärbara datorer: inom detta område går segern också till äppelföretaget. 37% av männen och 43% av kvinnorna föredrar en MacBook framför andra datorer, med HP på andra plats med resultat bland män och kvinnor på 10% respektive 20%.
• Smartphones: utan tvekan de senaste tidens stjärnprodukter. Apple och Samsung har träffats igen i denna undersökning och segern är klar. 44% av männen och 57% av kvinnorna vill ha en iPhone, något som är långt ifrån de 30% av männen och 29% av kvinnorna som vill ha en modell från det koreanska företaget.
• headset: Livets ironier, Beats och Bose kolliderar också i denna kategori. Efter alla händelserna mellan de två varumärkena, med Apple däremellan, är det den som nyligen förvärvats av varumärket Cupertino som tar ledningen. 33% av männen och 55% av kvinnorna vill ha Beats signaturhjälmar. Bose fick ett genomsnitt på 24% mellan båda könen.

Alla dessa uppgifter är mycket bra, men vad betyder de? Varken mer eller mindre än vad vi förväntade oss i början av artikeln. Dessa uppgifter återspeglar tänkandet i ett samhälle som alltmer präglas av mode och social status. Varumärket på ett objekt har blivit lika viktigt en särskiljande som specifikationerna som produkten du vill sälja kan ha, vare sig det är skjortor eller datorer. Till detta kommersiella värde som varumärket förvärvar måste vi också lägga till det sociala värdet. Framgång eller misslyckande med något bestäms till stor del av vikten som människor ger och vad det betyder för andra att du har den produkten.

Det stora problemet med denna kultur som gradvis antas utan att ens inse det, kommer när behov kommer i vägen för förnuftet. När du vill ha något så mycket att du kan göra vad som krävs för att få det och om du inte kan få tag på det kan du hamna i djup depression, stress och ett tillstånd av sorg för att du inte kan ha det stora produkt som skulle »förändra ditt liv om du hade».

I en värld där vi ständigt bombarderas med information och där vi utsätts för frestelser vart vi än tittar är det viktigt att ha ett tydligt sinne och vara medveten om att vi kan inte alltid vara uppdaterade och att vi inte kommer att bli sämre människor eftersom vi inte har den senaste modellen. Att avgå själv lär sig också att leva.