Apple ยังคงเดิมพันอย่างหนักกับ Apple TV เครื่องใหม่และด้วยเหตุนี้จึงใช้จุดแข็งที่สุดและความแปลกใหม่หลัก: แอปพลิเคชัน ตัวอย่างเช่นในแคมเปญโฆษณาใหม่ที่เปิดตัวพร้อมกับโฆษณาที่คุณเห็นด้านล่างซึ่งใช้ Apple TV เป็นไอคอนที่แสดงแอปพลิเคชันต่างๆ Apple ให้ความสำคัญกับความสำเร็จสูงสุดโดยกวาดทุกหมวดs. วิดีโอด้านล่าง
อนาคตของโทรทัศน์คือแอป เป็นชื่อของวิดีโอโปรโมตใหม่นี้ HBO Now, Fox Now และ Showtime เป็นแอปพลิเคชั่นวิดีโอออนดีมานด์ Asphalt 8, Crossy Road และ Disney Infinity ในหมวดวิดีโอเกม Gilt เป็นแอปพลิเคชั่นช้อปปิ้งออนไลน์และ GrubHub สำหรับใบสั่งส่งอาหารเป็นแอปพลิเคชั่นที่เลือกสำหรับโฆษณานี้ แต่มัน ไม่ได้ถูกตัดออกว่ามีโฆษณาที่คล้ายกันมากกว่านี้พร้อมกับแอปอื่น ๆ ให้เลือก
และนั่นก็คือ App Store สำหรับ Apple TV มีวิวัฒนาการที่ยอดเยี่ยมนับตั้งแต่เปิดตัวโดยมีแอพพลิเคชั่นมากมายให้ใช้งานตั้งแต่วันแรก แต่มีการเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากเปิดตัว การปรับปรุงการนำทางภายในที่เก็บแอปพลิเคชันด้วยการรวมส่วนใหม่ ๆ เช่นหมวดหมู่การเข้าชมและอื่น ๆ เป็นสิ่งที่จำเป็นหลังจากเปิดตัวไม่นานเพื่อให้สามารถนำทางผ่านแคตตาล็อกที่กว้างขวางนี้ได้ tvOS Beta ล่าสุดยังมีความสามารถในการสร้างโฟลเดอร์ เพื่อสั่งการหน้าจอหลักของเราในลักษณะเดียวกับที่เราสามารถทำได้บน iOS ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้หลายคนเห็นแล้วว่ามีความสำคัญเนื่องจากแอปพลิเคชันที่ติดตั้งบนอุปกรณ์ของเรามีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างไรก็ตามเรายังคงรอฟังก์ชั่นบางอย่างที่จะมาถึง เห็นในงานนำเสนอของเขาเช่นการค้นหาเนื้อหาโดยใช้ Siri ในแอปพลิเคชันเช่น Netflix