Nike และ Apple: จุดจบของเรื่องราวความรักที่สวยงาม?

ความสัมพันธ์ระหว่าง Apple และ Nike ดูเหมือนจะถึงจุดสูงสุดเมื่อ Nike + โดนอุปกรณ์แอปเปิ้ลที่ถูกกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ iPod แต่ ความสัมพันธ์นี้ดูเหมือนจะไม่มีความหวังในอนาคต. แอพกิจกรรมและฟิตเนสที่มาใน Apple Watch พวกเขาอาจเป็นสัญญาณของการหย่าร้างระหว่างทั้งสอง บริษัท

สำหรับพวกเราที่ฝึกดูแลตัวเองเล็ก ๆ น้อย ๆ ผ่านการควบคุมอาหารและกีฬาสิ่งนี้ไม่ได้หมายถึงการเปลี่ยนแปลงใด ๆ แต่ช่วงพักนี้อาจจะเป็นในระยะสั้น การเคลื่อนไหวเชิงลบสำหรับทุกคนที่เริ่มใช้ Nike + ในปี 2006 และพวกเขาบันทึกกิจกรรมทั้งหมดไว้บนเว็บไซต์ คนเหล่านี้ทั้งหมดจะต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่เราทุกคนรู้จักในนาม“ คุณรักใครมากที่สุด? แม่หรือพ่อ?” และดูเหมือนชัดเจนว่าพวกเขาจะต้องเลือก

จุดเริ่มต้นของมิตรภาพที่สวยงาม

การติดต่อครั้งแรกระหว่าง Apple และ Nike เกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัว ชุดกีฬา Nike + iPod ในปี 2006 Apple ได้ทำ iPod พร้อมเซ็นเซอร์ ที่ยังคงทำกิจกรรมของเราในเวลาเดียวกันกับ Nike จัดหารองเท้าและเว็บไซต์ เพื่อบันทึกกิจกรรมของเรา

Nike + iPod เป็น iPod Classic ที่มีวิดเจ็ตรวมถึงฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่ผสานกันอย่างลงตัว ทุกครั้งที่เราซิงโครไนซ์ iPod กับ iTunes ข้อมูลกิจกรรมของเราจะถูกอัปโหลดและเว็บไซต์ Nike + จะเปิดโดยอัตโนมัติ

เมื่อการฮันนีมูนสิ้นสุดลง

การฮันนีมูนจบลงอย่างกะทันหันเมื่อ Nike เปิดตัว SportBand ซึ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องใช้ iPod หรือ iPhone ในการติดตามกิจกรรมของเรา ที่แปลกก็คือพวกเขายังนำเสนอแอปพลิเคชันชื่อ “Nike + GPS” นั่นทำให้การแข่งขันกับแอปพลิเคชันดั้งเดิมของ iPhone Nike +

แต่ในช่วงเวลานั้นทั้งสองฝ่ายยังคงซื่อสัตย์ Nike ได้พัฒนา แอพเฉพาะสำหรับ iOS และ Apple ยังคงสนับสนุนให้ลูกค้าบันทึกกิจกรรมบน Nike +

ความสัมพันธ์ที่เปิดกว้าง

สิ่งต่าง ๆ มีความซับซ้อนมากขึ้นในปี 2012 ด้วยการเปิดตัวแอพ Nike ตัวแรกสำหรับ Android ในกรณีที่ Nike + iPod มีระบบแอปพลิเคชันและเว็บที่เป็นหนึ่งเดียวโดยสิ้นเชิงผู้ใช้ต้องเลือกส่วนประกอบทั้งสามนี้แยกกัน

นาฬิกา GPS จาก บริษัท ต่างๆเช่น Garmin หรือ TomTom เริ่มทำงานร่วมกับ Nike + และบนเว็บไซต์คู่แข่งเช่น Runkeeper หรือ Strava เว็บไซต์เหล่านี้ยังนำเสนอแอปพลิเคชันของตัวเองสำหรับสมาร์ทโฟนและ Smartwatches สิ่งนี้แปลว่ามีอิสระมากขึ้นหรือมีระเบียบมากขึ้นขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณ

แค่เพื่อนที่ดี

Nike + เคยเพลิดเพลินกับสถานะพิเศษและเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่ Apple นำเสนอในแง่ของการออกกำลังกาย แต่ตอนนี้ทุกสิ่งที่ Nike นำเสนอนั้นได้รับการประกาศในแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามทั้งหมดบนเว็บไซต์ Apple Watch ความสัมพันธ์ไปถึงไหน? ฉันไม่คิดว่าจะมีการหยุดพักใด ๆ ฉันไม่คิดอย่างนั้นเพราะ Tim Cook ยังคงเป็นผู้บริหารของไนกี้ ฝ่ายต่างก็หันไป

เซ็นเซอร์ของ Apple คือ ซ่อนอยู่ในรองเท้าไนกี้ซึ่งกลายเป็นซ้ำซ้อนกับการมาถึงของ GPS และการไม่มีเซ็นเซอร์ของรองเท้าก็ไม่มีอะไรที่เชื่อมโยงบริการ Nike + กับรองเท้าซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ช่วยเพิ่มยอดขายอีกต่อไป สิ่งนี้อาจทำให้ความสนใจในดิจิทัลของ Nike ลดลง (แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่ยังคงลงทุนใน MapMyRun, Endomondo และ MyFitnessPal)

ในทางกลับกันอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้เปลี่ยนจากการเป็นอุปกรณ์สำหรับออกกำลังกายเท่านั้นไปเป็นระบบนิเวศประเภทหนึ่งซึ่งบังคับให้ Apple เข้ามาใช้งานได้ อาณาเขตของไนกี้ ด้วย Apple Watch เราอาจเห็นการทำงานร่วมกันระหว่าง Apple และ Nike มากขึ้นในอนาคต แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าความสนใจของพวกเขาจะไม่เชื่อมโยงกันเหมือนในอดีต

และสิ่งที่เหลืออยู่ทั้งหมดนี้?

ตอนนี้ Apple Watch กำลังจะมาอย่างที่บอกไปตอนแรกเราจะต้องเลือกระหว่าง“ แม่หรือพ่อ” คุณสามารถใช้ Nike + ต่อไปได้ซึ่งเพิ่มการรองรับ Apple Watch แต่สมาร์ทวอทช์ของแอปเปิ้ลที่ถูกกัดมาพร้อมกับ แอพออกกำลังกายสองแอพ ที่มีฟังก์ชั่นที่คล้ายกัน แอปกิจกรรมดูเหมือน NikeFuel มากด้วย เครื่องราชอิสริยาภรณ์ ที่เราจะได้รับเมื่อบรรลุวัตถุประสงค์ของวัน ออกแบบมาสำหรับผู้ที่ต้องการมีชีวิตที่มีสุขภาพดีโดยการมีส่วนร่วมมากขึ้นแม้ว่าจะมีเป้าหมายเช่น“ อยู่ได้นานขึ้น” ซึ่งไม่น่าสนใจมากนัก แอปพลิเคชันฟิตเนสดูเหมือนจะมีแนวโน้มมากขึ้นโดยนำเสนอการติดตามด้วย GPS สำหรับกิจกรรมของเรา แต่หากไม่มีเว็บไซต์เพื่อดูแผนที่สถิติหรือการนำทางวิธีเดียวที่จะเข้าถึงประวัติของเราคือจาก iPhone ของเรา

Apple มีแนวโน้มที่จะดูแลผลิตภัณฑ์ของตนและเรากำลังเผชิญกับเวอร์ชัน 1.0 ก็ต้องบอกว่า ในอนาคตมีความหวังว่าพวกเขาจะเพิ่มแอพพลิเคชั่นเดียวกันกับที่เรามีบน iPhone ลงใน iPad และ Mac และทำไมไม่ใฝ่ฝันที่จะทำตามกิจกรรมของเราใน FlyOver ล่ะ?