การจากไปของสตีฟ จ็อบส์นั้นส่งผลกระทบอย่างมากต่อ Apple ในหลาย ๆ ด้าน ไม่ใช่แค่ธุรกิจเท่านั้น อย่างไรก็ตาม บริษัท "อยู่ในมือ" ของ Tim Cook ซึ่งเป็น CEO ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความสามารถและมีประสิทธิภาพแม้ว่าจะไม่ได้รับอนุมัติจากผู้บริหารทุกคน
หลังจากคุมทีมมาเกือบสิบปี Tim Cook พิจารณาที่จะก้าวไปข้างหน้าหลังจากนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมและลาออก นี่คือวิธีที่บริษัท Cupertino ซึ่งจะไม่ทิ้งอะไรให้เป็นไปตามเจตจำนงเสรี วางแผนอนาคตระยะกลางโดยไม่มี Tim Cook
โดย มาร์คกูร์แมน นักวิเคราะห์รายนี้ที่ขายควันและทองคำบริสุทธิ์ให้กับเรา รู้สึกสงสัยเกี่ยวกับความต่อเนื่องของ Tim Cook ซีอีโอคนปัจจุบันและร่ำรวยของ Apple ที่รู้จักวิธีทำลายแก่นสารของบริษัทด้วยการเคลื่อนไหวที่เราคาดไม่ถึง ตั้งแต่การปรับแต่งไปจนถึง Widgets ผ่านการเปิดระบบปฏิบัติการที่ไม่เคยเห็นมาก่อนและทำไมไม่พูดมันออกไป ... เขานำสไตลัสแสดงความเกลียดชังมาสู่ผลิตภัณฑ์ของ Apple!
ตาม Gurman:
มีสัญญาณผสมกัน ความรู้สึกภายใน Apple คือ Cook กำลังรอการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ก่อกวนซึ่งอาจเป็นแว่นตาเสมือนจริงหรือรถยนต์ ในมุมมองของเขา บริษัทต่างๆ ในซิลิคอนแวลลีย์ควรประกอบด้วยคนหนุ่มสาว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงคิดว่าเวลาของเขาที่ Apple กำลังจะหมดลง
ในเดือนสิงหาคม ปี 2011 สตีฟ จ็อบส์ เป็นผู้เสนอตัวเอง ซีอีโอคนปัจจุบันของ Apple ได้เข้ามารับตำแหน่ง และจนกระทั่งถึงตอนนั้น เขาก็สามารถปรับปรุงตัวเองได้ปีแล้วปีเล่าเท่านั้น เราตกลงว่าคุณไม่มี ก็อบลิน ที่มีลักษณะเฉพาะของสตีฟ จ็อบส์ แต่ไม่ต้องสงสัยสำหรับผู้บริหารและผู้ถือหุ้นของบริษัท มันคงเป็นเรื่องยากที่จะจับคู่งานที่ Cook ทำในทศวรรษนี้ การจากไปของเขาจะเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของ Apple หรือไม่?