เรากำลังเผชิญกับหนึ่งใน Keynote ที่มีคนรอคอยมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา iPhone X หรืออะไรก็ตามที่เรียกว่า Cook นั้นอยู่บนปากของทุกคนก่อนที่ iPhone 7 จะถูกนำเสนอ. นี่เป็นวันครบรอบ 3 ปีของ iPhone ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงการออกแบบครั้งแรกในรอบ XNUMX ปีการลบปุ่มโฮมที่เป็นสัญลักษณ์ของ iPhone
ความคาดหวังอย่างมากทำให้สื่อตระหนักถึงการรั่วไหลมากกว่าที่เคยและในบรรดา "การรั่วไหลที่ควบคุมได้" ของ Apple ที่มากกว่าปกติชิ้นส่วนทั่วไปที่หลุดออกจากสายการผลิตและการทรยศต่อพนักงานของ บริษัท ความจริงก็คือมีหลายคนที่คิดว่าทุกอย่างถูกพูดไปแล้ว เราคาดหวังอะไรได้บ้างจากงานวันที่ 12? เรารู้บท แต่เรายังต้องดูหนัง.
การรั่วไหลอยู่ภายใต้การควบคุมเสมอ
มาดูกัน: Apple รู้วิธีเก็บความลับเมื่อต้องการ เขาแสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้เป็นส่วนใหญ่ด้วย Apple Watch และเมื่อเร็ว ๆ นี้กับ AirPods เป็นผลิตภัณฑ์สองชิ้นที่เราแทบจะไม่รู้อะไรเลยก่อนการนำเสนอ. ใช่เรารู้ว่า Apple กำลังดำเนินการกับพวกเขา แต่ไม่มีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานแม้แต่เรื่องการออกแบบ มีการรั่วไหล แต่สุดท้ายก็เป็นเท็จ บริษัท คูเปอร์ติโนตรวจสอบการรั่วไหลและแจ้งให้เราทราบถึงสิ่งที่ต้องการให้เรารู้จริงๆ
มีใครสงสัยบ้างไหมว่าทุกสิ่งที่เราค้นพบด้วยเฟิร์มแวร์ HomePod นั้นไม่ได้ตั้งใจรั่วไหลโดย Apple? บริษัท ไม่ทราบหรือไม่ว่าเฟิร์มแวร์ใด ๆ จะถูกทำลายลงไปที่องค์ประกอบที่เล็กที่สุด? แน่นอนว่าในความเป็นจริงแล้วใน iOS 11 Betas ไม่มีการอ้างอิงที่สำคัญใด ๆ จาก iPhone X จนกระทั่งรุ่น Golden Master รั่วไหลในวันก่อนซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาไม่ได้นับ
การรั่วไหลเหล่านี้ช่วยสร้างสิ่งที่เรียกว่า "hype" ซึ่งเป็นความคาดหวังที่ว่าจะไม่มี บริษัท อื่นรู้วิธีสร้างสื่อและในกลุ่มคนที่มีความรุนแรงแบบที่ Apple ทำ พวกเขาอาจใช้เป็นลูกโป่งตรวจสอบเพื่อรับข้อเสนอแนะจากผู้ใช้และวิธีการยอมรับการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง การถกเถียงเรื่อง Touch ID ทั้งด้านหน้าหรือด้านหลังได้รับความสนใจจากคูเปอร์ติโนอย่างแน่นอน. แต่ในบางครั้งเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันก็มาทำลายแผนการของคุณ อย่าลืมว่า Apple ทำงานกับเครื่องต้นแบบ iPhone หลายรุ่นที่มีลักษณะแตกต่างกันจนกว่าจะตัดสินใจเลือกสิ่งใดสิ่งหนึ่งและในการตัดสินใจนั้นหลายสิ่งมีค่า
พวกเขาไม่นับการทรยศหักหลัง
แฟน ๆ Apple รุ่นเก่าจำการรั่วไหลของ iPhone 4 ที่มีชื่อเสียงได้อย่างแน่นอน อุปกรณ์ที่ใครบางคนจากคูเปอร์ติโนทิ้งไว้ในบาร์และขายให้กับ Gizmodo. นับเป็นการรั่วไหลครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งของ บริษัท และมีเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ Apple พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้ต้นแบบกลับคืนมา ในปีนี้ Apple ต้องประสบกับการทรยศที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมเพราะมันเป็นความตั้งใจ: พนักงานคนหนึ่งวางถาดไว้เมื่อสองสามวันก่อนความลับที่ซ่อนอยู่ที่สุดเกี่ยวกับ iPhone X
แม้จะมีสิ่งที่หลายคนเขียนไว้การรั่วไหลนี้ไม่ได้เป็นความผิดพลาดของ Apple ที่ปล่อย iOS 11 เวอร์ชันสุดท้ายให้กับทุกคน ใช่ทุกคนที่มีลิงก์ดาวน์โหลดอาจได้รับเฟิร์มแวร์ iPhone Xแต่ลิงค์นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะเดามันเต็มไปด้วยรหัสที่ไม่สามารถเข้าถึงใครได้ยกเว้นผู้ที่มีลิงค์ที่สมบูรณ์เพราะพวกเขาเป็นพนักงานของ บริษัท และไม่ใช่แค่พนักงานคนใดคนหนึ่งเท่านั้นที่จะทำได้
John Gruber ได้กล่าวไว้และ BBC ได้ยืนยันแล้ว: พนักงานของ Apple หักหลัง บริษัท โดยการรั่วไหลลิงก์ดาวน์โหลดไปยัง 9to5Mac และ MacRumors. อาจจะมีบล็อกและสื่อพิเศษอื่น ๆ มากขึ้น แต่หลายคนไม่ต้องการให้ Apple ขึ้นบัญชีดำ แน่นอนคุณจะได้รับเงินมากขึ้นในการกรองลิงค์เพราะคุณจะต้องมีแผนบำนาญที่ดีโดยไม่ต้องพูดถึงทนายความที่ดี
สิ่งที่ดีที่สุดยังไม่มีให้เห็น
หลายคนหันเหความสนใจจากอุปกรณ์เพราะเรารู้แล้วว่าทุกอย่างจะนำมาซึ่งไม่มีอะไรเพิ่มเติมจากความจริง อะไรใช่ เป็นเรื่องจริงที่การนำเสนอในวันที่ 12 จะมีคาเฟอีนมากกว่าที่ Apple วางแผนไว้. มีการเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมมากกว่าที่ Apple คิด แต่สิ่งที่ดีที่สุดยังคงมีให้เห็น เรารู้บท แต่หนังอาจยังทำให้เราประหลาดใจ
ใช่กระบวนการกำหนดค่า Face ID ได้รับการเปิดเผยแล้วเรารู้ชื่อของ iPhone X เรารู้ด้วยซ้ำว่าโหมดหน่วงเวลาของกล้องจะมีตัวเลือกแสงใหม่ ท่าทางของการทำงานหลายอย่างพร้อมกันโปรเซสเซอร์ 6 คอร์และหน้าจอ 5,8 นิ้ว เรายังสามารถดาวน์โหลดวอลเปเปอร์ของเวอร์ชันใหม่ได้เลย ฉันอ่านหนังสือ A Song of Ice and Fire มาแล้ว 5 เล่ม แต่ฉันสามารถสนุกกับซีรีส์ Game of Thrones ได้ ชอบมากที่สุด.
เราไม่รู้ว่า Face ID ทำงานอย่างไรนอกเหนือจากการกำหนดค่าอย่างไร Apple จะพิสูจน์ว่าการจดจำใบหน้าสามารถใช้เป็นกลไกความปลอดภัยได้หรือไม่และไม่เหมือนกับการสาธิตหลอกจาก Samsung? วิดีโอที่พวกเขาแสดงให้เราเห็นถึงวิธีการปลดล็อก iPhone วิธีชำระเงินด้วย iPhone หรือวิธีที่แว่นกันแดดไม่ป้องกันไม่ให้คุณใช้ Face ID อาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น ไม่ต้องพูดถึงฟังก์ชั่นใหม่ของกล้อง iPhone 8 ที่มีโหมดฉากอัจฉริยะใหม่หรือเราจะสร้างอีโมจิเคลื่อนไหวเพื่อส่งให้เพื่อนของเราได้อย่างไร มีใครสงสัยบ้างไหมว่าจะมีการสาธิตว่า iPhone 8 ทำอะไรได้บ้างกับ Augmented Reality ใหม่ของ Apple? และกล้องที่มีฟังก์ชั่น 3 มิติจะทำอะไรได้บ้าง?
ด้วย iPhone 4 สตีฟจ็อบส์มีช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ในการแสดงการออกแบบใหม่Gizmodo เปิดเผยแล้วว่า "ใครบางคนหยุดฉันได้ถ้าคุณได้เห็นสิ่งนี้แล้ว" (ช่วงเวลา 0:50 ในวิดีโอ) ซึ่งสร้างเสียงหัวเราะจากสาธารณชน เราไม่รู้ว่า Tim Cook จะมีปฏิกิริยาอย่างไรกับสไตล์ที่เงียบขรึมกว่านี้ แต่ฉันคิดว่ายังมีอะไรให้เห็นอีกมากใน Keynote และ Apple ยังคงมีความประหลาดใจ (และควร) ในระหว่างนั้น
เป็นบทความที่ยอดเยี่ยมงานดี