โฆษณา Apple อยู่เสมอ อารมณ์ พลัง และไดนามิก เพื่อพยายามดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้เกิดความรู้สึกที่ดี โฆษณาที่ดีแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้ชมให้แสวงหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้น หนึ่งในการประกาศครั้งแรกที่ Apple นำเสนอเกี่ยวกับ iPhone 14 และ 14 Plus คือสิ่งที่เรียกว่า 'ยิ่งใหญ่และยิ่งใหญ่'. ในเวลาที่โฆษณาเปิดตัว ผู้ใช้หลายพันคนเริ่มบ่น เนื่องจากความสับสนที่เกิดจากส่วนหนึ่งของเนื้อเพลงที่เลือกสำหรับโฆษณา เนื่องจากอาจสับสนกับการดูถูกเหยียดผิวที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในอเมริกา หลายเดือนต่อมา, Apple ได้ลบเสียงออกเพื่อคงไว้เฉพาะเสียงดนตรีในการประกาศนี้
คำว่า 'ใหญ่กว่า' ที่ตีความผิดทำให้เสียงถูกลบออกจากโฆษณา iPhone 14
เพลงที่ Apple เลือกให้เป็นเพลงประกอบโฆษณา 'Big and Bigger' คือเพลง Biggest โดย Idris Elba วัตถุประสงค์ของโฆษณาไม่ใช่ใครอื่นนอกจาก ตอกย้ำความดีงามของ iPhone 14 และ iPhone 14 Plus ในสองรูปแบบ รุ่นใหญ่มาตรฐาน แต่รุ่น Plus ใหญ่กว่ามาก อย่างไรก็ตาม มีท่อนหนึ่งของเพลงที่มีการร้องท่อนต่อไปนี้ซ้ำๆ:
ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด เด้งที่สุด
แม้ว่าในแวบแรกดูเหมือนจะไม่มีปัญหา แต่ถ้าเราฟังประกาศและตัวเพลงเองอาจทำให้เกิดปัญหาได้ ทำไม เพราะสับสนกับคำว่า นีโกร. สำหรับชาวแอฟโฟรอเมริกันจำนวนมาก คำภาษาอังกฤษนี้ออกเสียงไม่ได้ และพวกเขาเรียกมันว่า 'คำ N' มันไม่มีอะไรมากหรือน้อยไปกว่าการดูถูกเหยียดผิวที่ยังคงใช้ในอเมริกาทุกวันนี้ เรื่องราวย้อนกลับไปในศตวรรษที่ XNUMX ซึ่งชาวอเมริกันผิวขาวใช้คำนี้เพื่ออ้างถึงชาวแอฟริกัน-อเมริกัน ซึ่งมักจะใช้ในแง่การเหยียดเชื้อชาติและพฤติกรรมรุนแรง การรุมประชาทัณฑ์ ฯลฯ ทางอ้อมนี้ สร้างภัยคุกคามโดยปริยายต่อการใช้คำนี้ คุณสามารถดูโฆษณาต้นฉบับได้ในปฏิกิริยาบางอย่างเช่น มันอยู่ใน Youtube.
เมื่อประกาศนี้ได้ยินครั้งแรก ชุมชนอื้อฉาวเพราะพวกเขาได้ยินคำนั้น นีโกร ในโฆษณาของ Apple เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเพราะเรารู้ว่า Apple มักจะระมัดระวังอย่างมากกับเพลงที่เลือก ภาพลักษณ์ที่ต้องการมอบให้และดูแล และเหนือสิ่งอื่นใด ความร่วมมือที่ยอดเยี่ยมที่ Big Apple มีกับชนกลุ่มน้อย สิ่งนี้ทำให้เกิดความปั่นป่วนมากมายในเครือข่าย
ในที่สุด สองเดือนต่อมา Apple ได้ลบเสียงออกจากโฆษณา เหลือเพียงเครื่องดนตรี อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีปฏิกิริยาอย่างเป็นทางการจากคูเปอร์ติโน แต่เป็นที่ชัดเจนว่าความรู้สึกของการกำจัดไม่ใช่ใครอื่นนอกจากการดัดแปลงปัญหาที่แท้จริงด้วยมาตรฐานของ Apple โฆษณาที่มีอยู่ในขณะนี้มีดังนี้: