ในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมามีหลายประเทศที่เฉลิมฉลองวันแม่ ในวันพิเศษดังกล่าว Apple ได้เริ่มต้นเครื่องจักรของโฆษณาอีกครั้งและเสนอโฆษณาใหม่โดยอิงจาก Shot บน iPhone ซึ่งเราสามารถเห็นภาพถ่ายต่างๆที่ถ่ายโดยผู้ใช้ ที่เห็นแม่อยู่กับลูก ๆ. แต่เรายังพบวิดีโอแปลก ๆ ในโฆษณาได้อีกด้วย ตามปกติโฆษณานี้มีให้เห็นในหลายประเทศทั่วโลก แต่ในเวอร์ชันที่แตกต่างกันเนื่องจากเพื่อปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนจึงถูกบังคับให้กำจัดคู่รักเพศเดียวกันที่ปรากฏในโฆษณาในบางประเทศ .
ตามรายงานของนิตยสาร Jeanne Magazine ของฝรั่งเศส Apple ได้ตัดโฆษณาคู่รักเพศเดียวกันที่ปรากฏในโฆษณาที่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเม็กซิโกแคนาดาสเปนและประเทศอื่น ๆ ประเทศที่ เราสามารถเห็นประกาศที่แก้ไขแล้ว ได้แก่ เยอรมนีอิตาลีตุรกีญี่ปุ่นและฝรั่งเศส. แม้จะมีเสรีภาพที่ Apple ประกาศในแง่ของรสนิยมทางเพศมาโดยตลอด แต่เบื้องหลัง บริษัท ยังมีผู้ถือหุ้นที่ต้องตัดสินใจประเภทนี้เสมอเพื่อพยายามที่จะไม่ทำให้วัฒนธรรมบางอย่างขุ่นเคืองด้วยการกระทำประเภทนี้
ชอบคือตรรกะ Apple ไม่ใช่ บริษัท เดียวที่มีการประกาศที่แตกต่างกันสำหรับบางประเทศ. โตโยต้าลบคู่รักเพศเดียวกันในโฆษณาของฝรั่งเศส Coca-Cola ลบภาพงานแต่งงานของคนเพศเดียวกันในไอร์แลนด์ โฆษณา Coca-Cola แบบเดียวกับที่ออกอากาศในฝรั่งเศส บริษัท ได้เปลี่ยนภาพเหล่านั้นสำหรับเกมฟุตบอลและเพื่อให้เราเป็นได้ ผลประโยชน์ทางการค้าของ บริษัท อยู่เหนือนโยบายใด ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อยอดขายผลิตภัณฑ์ของตน