HBO จะมาถึงสเปนพร้อมบริการสตรีมมิ่ง

HBO วางแผนที่จะเริ่มให้บริการเว็บสตรีมมิ่งอิสระในสเปนเปิดข้อพิพาทใหม่กับ Netflix ในการแข่งขันระดับโลกที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิ่ง ปลายปีนี้ผู้ที่อาศัยอยู่ในสเปนจะสามารถเข้าถึงบริการสตรีมมิ่ง HBO เป็นครั้งแรกดังนั้นการเขียนโปรแกรมบนเครือข่ายที่เป็นของ Time Warner Inc. จะสามารถใช้ได้โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกทีวีแบบเสียค่าใช้จ่าย.

สำหรับ HBO การเปิดตัวช่องทางอินเทอร์เน็ตในสเปนซึ่งมีอัตราค่าบริการบรอดแบนด์สูงตลอดจนการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์เป็นการพนันที่คำนวณได้ ขณะนี้ HBO จะยังคงรักษาสิทธิพิเศษในการแสดงสำหรับบริการสตรีมมิ่ง และจะไม่อนุญาตให้เขียนโปรแกรมเพื่อชำระค่าบริการโทรทัศน์ในประเทศอีกต่อไป นั่นหมายความว่าเมื่อข้อตกลงใบอนุญาตปัจจุบันหมดอายุแฟน ๆ ของ HBO ในสเปนจะสามารถรับชมรายการที่มาจากแหล่งแรกบนบริการสตรีมมิ่งใหม่ได้เท่านั้น อย่างไรก็ตามในขณะที่ HBO จะละทิ้งรายได้จากใบอนุญาต แต่ก็เชื่อเช่นนั้น คุณสามารถทำเงินได้มากขึ้นในระยะยาวด้วยการให้บริการเว็บของคุณเองRichard Plepler ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าว

"เราจะทำเงินต่อไป" Plepler กล่าวในการให้สัมภาษณ์ "เรากำลังตัดสินใจว่าเราคิดว่าจะสร้างผลกำไรได้สูงสุดที่ใด"

สเปนเป็นประเทศล่าสุดที่ HBO พยายามเรียกร้องความสนใจจาก "เครื่องตัดสายไฟ" ผู้ที่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูลโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการหรือผู้ที่ไม่เคยสมัครใช้งาน ตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมาได้นำเสนอช่องทางอินเทอร์เน็ตในสวีเดนนอร์เวย์ฟินแลนด์และเดนมาร์กที่เรียกว่า Nordic HBO. พวกเขาเปิดตัวบริการออนไลน์อิสระในสหรัฐอเมริกาในเดือนเมษายนและข้อเสนอที่คล้ายกันในโคลอมเบียเมื่อปลายปีที่แล้วโดยมีแผนจะขยายไปทั่วละตินอเมริกา

การขยายตัวระหว่างประเทศเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญ เมื่อต้นเดือนนี้ Netflix กล่าวว่าจะให้บริการสตรีมมิ่งใน 130 ประเทศใหม่.

ในขณะเดียวกันการเก็งกำไรก็คือ Time Warner ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ HBO กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากนักลงทุนให้ขายบริการหรือออกจาก HBO ซึ่ง สร้างรายได้ 20 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ของ Time Warner. ในขณะที่ บริษัท ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น แต่ก็มีข่าวลือว่าหุ้นของ บริษัท ได้ลดลงอย่างมากในตลาดหุ้น

เป็นเวลาหลายปี HBO ทำเงินนอกสหรัฐอเมริกา ในสามวิธี: ดีวีดีสำหรับการขายและการดาวน์โหลดแบบดิจิทัลเช่นเดียวกับใน iTunes สิทธิ์ในการออกใบอนุญาตรายการโทรทัศน์แบบจ่ายเงินจากผู้ให้บริการหรือผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในตลาดมากกว่า 150 แห่ง และการดำเนินงานของเครือข่ายโทรทัศน์ของตัวเองใน 65 ประเทศส่วนใหญ่อยู่ในยุโรปกลางละตินอเมริกาและเอเชีย

ธุรกิจของคุณเติบโตเร็วกว่านอกสหรัฐอเมริกามากกว่าที่บ้าน จำนวนสมาชิกจากต่างประเทศของ HBO และช่อง Cinemax ในเครือเพิ่มขึ้นเป็น 92 ล้านคน ณ สิ้นปี 2014 จาก 73 ล้านคน ณ สิ้นปี 2012 ในขณะที่ผู้ติดตามในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นจาก 5.000.000 เป็น 46.000.000 คนในช่วงเวลานั้นสภาพอากาศ

การเขียนโปรแกรมระดับนานาชาติส่วนใหญ่ผลิตในประเทศ. ตัวอย่างเช่นในละตินอเมริกา“ Mr. Avila «ซึ่งเป็นรายการเกี่ยวกับพนักงานขายประกันที่มีชีวิตที่เป็นความลับในฐานะนักหวดได้รับการจัดอันดับสูงกว่า Game of Thrones

อัตรา HBO

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจระหว่างประเทศของ HBO คือไม่สามารถเรียกเก็บเงินได้มากเท่าในบางประเทศ ในขณะที่บริการของชาวนอร์ดิกมีราคา 10 เหรียญสหรัฐต่อสมาชิก แต่ได้รับประมาณ 10 เซ็นต์ต่อสมาชิกในเวียดนามนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเพียง รายได้ 20% ของ HBO มาจากต่างประเทศแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าสองในสามของผู้ใช้ 138 ล้านคนจะอยู่นอกสหรัฐอเมริกา

ถึงกระนั้นกลยุทธ์การออกใบอนุญาตแบบดั้งเดิมของเครือข่ายก็ทำกำไรได้และ HBO ไม่มีแผนที่จะยุติกลยุทธ์นี้ในหลายประเทศในยุโรป Plepler กล่าว เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้ขยายข้อตกลงการออกใบอนุญาตในเยอรมนีอิตาลีและแคนาดา

“ มันไม่ใช่ปัญหาสำหรับเรา” เปิ้ลกล่าว "เป็นกลยุทธ์พหุภาคีขึ้นอยู่กับว่าเราคิดว่าจะทำเงินได้มากที่สุดจากที่ใด"

HBO รักษาความได้เปรียบด้วยการนำเสนอช่องเวอร์ชันออนไลน์ในประเทศอื่น ๆ แม้ว่า Netflix ไม่มีสิทธิ์ทั่วโลกสำหรับซีรีส์บางเรื่องเช่น "House of Cards"HBO เป็นเจ้าของโปรแกรมเกือบทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้การแสดงของคุณบนพื้นฐานของบริการสตรีมมิ่งก่อนที่จะซื้อรายการเพิ่มเติม

บริการ HBO ในสเปน

Simon Sutton ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายและเนื้อหาระหว่างประเทศของ HBO ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่ารายการใดบ้างที่จะรวมอยู่ในบริการจากสเปนหรือมีค่าใช้จ่ายเท่าไร แต่เขาหวังว่ามันจะคล้ายกับข้อเสนอของประเทศนอร์ดิกซึ่งมีการแสดง และรายการจาก HBO Showtime, Starz และ AMC Networks บริการนี้มีสมาชิกประมาณ 650.000 รายในขณะนี้. บริษัท มีความสุขกับเขา Plepler กล่าว

บริการนอร์ดิกประสบปัญหาเมื่อเปิดตัวครั้งแรกในปี 2012 ส่วนใหญ่เป็นเพราะปัญหาทางเทคโนโลยี เช่นกัน ไม่มีภาพยนตร์ในขณะที่ Netflix มีKannan Venkateshwar นักวิเคราะห์ของ Barclays Plc กล่าว

"ส่วนใหญ่เป็นเพียงรายการทีวีดังนั้นการอุทธรณ์จึงมีข้อ จำกัด มากกว่า Netflix มาก" เขากล่าว

ในสเปนผู้อยู่อาศัยราวสามในสี่มีอินเทอร์เน็ต ด้วยความเร็วสูง ประมาณครึ่งหนึ่งสมัครใช้บริการบรอดแบนด์ แต่ไม่มีรายการโทรทัศน์พิเศษเทียบกับประมาณ 16 เปอร์เซ็นต์ในชาวอเมริกันตามรายงานของ บริษัท วิจัย Parks Associates ผู้อยู่อาศัยในสเปนยังแสดงให้เห็นถึงความรู้อย่างสูงว่า HBO คืออะไรซัตตันกล่าว

อย่างไรก็ตาม HBO จะเผชิญกับการแข่งขันในสเปน. มีบริการวิดีโอสตรีมมิ่งอย่างน้อยแปดรายการในประเทศซึ่งรวมถึงTelefónica SA ผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายใหญ่และ Netflix ซึ่งมาถึงในเดือนตุลาคมและให้บริการฟรี XNUMX เดือนสำหรับลูกค้า Vodafone Group Plc HBO จะต้องลงทุนในการเขียนโปรแกรมการตลาดและการบริการลูกค้าเพิ่มเติม Venkateshwar กล่าว

หลายคนในสเปนเริ่มคุ้นเคยกับการดูวิดีโอออนไลน์โดยไม่ต้องจ่ายเงินให้กับพวกเขา Brett Sappington ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Parks Associates กล่าว

“ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นเรื่องปกติมาก” เขากล่าว "การทำให้ผู้บริโภคจ่ายเงินเป็นความยากลำบากอย่างต่อเนื่องสำหรับบริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิกและบริการโทรทัศน์แบบชำระเงินในสเปน"

HBO กำลังมองหาประเทศอื่น ๆ สำหรับบริการอินเทอร์เน็ตเท่านั้นt แต่ซัตตันไม่เปิดเผยชื่อของพวกเขา

“ สเปนไม่ใช่ชาติแรกและสเปนจะไม่เป็นชาติสุดท้าย” เขากล่าว