Hindi bago ang bukas na giyerang ito na mayroon ang Facebook sa pamamagitan ng lahat ng paraan nito upang pintasan ang sistemang kontra-pagsubaybay na isinama ng iOS 14. Kaya, Ayon sa isang bagong publication ng Harvard Business Review, gumamit sana ng maling data ang Facebook laban sa anti-tracking system na ipapatupad ng Apple sa operating system nito.
Tulad ng alam mo, kakailanganin ng Apple ang mga gumagamit na tanggapin na ang anumang application ay "sinusubaybayan" ang kanilang data upang magamit nila ito para sa iba pang mga pagpapaandar tulad ng pag-aalok ng isinapersonal na advertising. Direktang nakakaapekto ito sa modelo ng negosyo ng Facebook. kaya inilunsad niya ang kanyang kampanya na pinupuna siya mula sa unang sandali.
Ang publication ng Harvard Business Review Iniuulat ang sumusunod:
Sa lalong madaling panahon ay hihilingin ng Apple ang mga gumagamit na sumang-ayon sa kung magagawa ng mga negosyo (o app) pagsubaybay ng iyong data upang mai-personalize ang advertising. Nakikipaglaban ang Facebook laban sa pasyang ito sa isang napaka agresibo na kampanya sa advertising, na nagpapakita ng katibayan na ang hakbang na ito ay negatibong makakaapekto sa maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo. Ngunit ang katibayan na ito ay hindi totoo, tulad ng alam ng Facebook.
Ang post ay nagha-highlight ng isang paghahabol na ginawa ng Facebook sa kanyang kampanya at sa website nito, na nagsasaad na "maaaring makita ng isang average na maliit na advertiser ng negosyo ang kanilang benta na nabawasan ng higit sa 60% para sa bawat dolyar na iyong namuhunan. Gayunpaman, ipinapahiwatig ng post na ito ay isang sanggunian sa return on ad expense (ROAS) ng Facebook. Higit pa mula sa post:
Sa kampanya nito laban sa bagong patakaran sa privacy ng Apple, ipinapahiwatig ng Facebook na kung ihinahambing mo ang ROAS ng mga kampanya sa advertising sa isinapersonal na advertising sa mga hindi, makikita ng maliliit na negosyo ang kanilang kita na nabawasan ng hanggang 60% sa pamamagitan ng pag-alis ng personalidad sa advertising.
Ang 60% na maaaring maging nakakatakot, gayunpaman, ay masyadong mataas. Ang mga kontroladong pagsusuri ng mga kampanya na naghahambing sa isinapersonal kumpara sa hindi isinapersonal na advertising ay naghahayag ng mas maliit na mga pagkakaiba sa kita.
Tinalakay din ng post ng Harvard Business Review ang pag-angkin ng Facebook na ang mga maliliit at katamtamang laki na mga negosyo ay nagsimula o tumaas ang paggamit ng mga naisapersonal na ad sa social media sa panahon ng pandemya:
Ayon sa Facebook, ang desisyon ng Apple ay lalong nakakapinsala sa panahon ng pandemikong ito, tulad ng nakasaad sa mga ad at website ng Facebook, "44% ng maliliit at katamtamang laki na mga negosyo ang nagsimula o tumaas sa kanilang paggamit ng mga naisapersonal na ad sa social media sa panahon ng pandemya, isang bagong pag-aaral ng Deloitte.
Ang numerong iyon ay tila mali sa amin, kaya't tiningnan namin nang mabuti ang pag-aaral ng Deloitte at nalaman na ang Facebook ay nag-ulat ng maling numero.
Sa pag-aaral nito, tinanong ni Deloitte ang mga kumpanya sa siyam na industriya kung nadagdagan ba nila ang paggamit ng naka-target na advertising sa social media sa panahon ng pandemik. Ang sektor na may pinakamataas na pagtaas ay telecommunications at teknolohiya, ngunit ang pagtaas ay 34% lamang. Ang iba pang mga sektor ay may mas maliit na pagtaas. Ang mga kumpanya ng propesyonal na serbisyo, halimbawa, ay may pagtaas na 17% lamang. Lumilitaw na pinili ng Facebook ang data na pinakamahusay na sumusuporta sa mga argumento nito, at pagkatapos ay nadagdagan ang data nito sa isang third.
Hindi nito sinasabi na ang paglipat ng Apple ay hindi maaaring magkaroon ng isang epekto sa kita sa advertising para sa mga maliliit at katamtamang laking negosyo. Gayunpaman, ang paraan upang punahin ang bagong panukalang ito ng Facebook ay malayo sa tama. Nakaka-maling impormasyon, pagmamanipula ng mga resulta at scaremongering upang hindi nila mai-drop ang beach bar. Tiyak na mukhang takot si Zuckerberg.
