Marami ang kinailangan upang labanan ang Apple sa mga pangunahing distributor ng nilalaman upang ang nilalaman sa 4k, na magagamit na sa iTunes, ay maaaring maging sa parehong presyo tulad ng inaalok sa kalidad ng HD. Nais ng mga namamahagi na ang presyo ay nasa pagitan ng 25 at 30 dolyar, ngunit sa wakas ang parehong presyo ay napanatili, 19,99 dolyar / euro para sa nilalaman sa HD at 4k. Nais ng Amazon na samantalahin ang mga negosasyong ginawa ng Apple at inihayag lamang nito ang pagbawas sa presyo ng nilalamang inaalok nito para sa renta sa 4k na kalidad, inilalagay ito sa pinakamarami sa parehong presyo tulad ng Apple sa pamamagitan ng iTunes.
Hanggang ngayon, ang tindahan ng video sa Amazon Video ay nag-aalok ng mga pelikula sa kalidad na 4k sa isang maximum na presyo na $ 30. Ngunit sa pagbawas na naranasan ng mga presyo ng ganitong uri ng nilalaman, nag-aalok sa amin ang Amazon Video ng nilalaman sa 4k mula 5 hanggang 20 dolyar, sa ngayon ang pagbabawas na ito ay magagamit lamang sa mga gumagamit sa United Kingdom. Ang katalogo na inaalok sa amin ng Amazon Video ay hindi kasing malawak ng maaari naming makita sa iTunes, ngunit unti-unting lalawak ang katalogo ng parehong serbisyo, ngayong ang parehong mga telebisyon at set-top box na katugma sa 4k ay nagiging isang bagay na karaniwan sa maraming bahay.
Magagamit ang Amazon video store para sa Apple TV kapag ang app para sa aparatong ito ay inilabas, nakaiskedyul para sa linggong ito, kasabay ng pag-broadcast ng unang laro ng NFL, dahil binili ng Amazon ang mga karapatan sa pag-broadcast para sa buong taong ito. Habang ang application na ito ay inilulunsad para sa Apple TV, maraming mga alingawngaw na tumutukoy na ang kumpanya ni Jeff Bezos ay nagtatrabaho sa isang bagong Fire TV 4k, ang isang aparato ay magkatugma din sa teknolohiya ng HDR tulad ng ikalimang henerasyon ng Apple TV na ipinakita ng Apple ang pangunahing tono noong Setyembre.