Bakit ang Apple ang paboritong tatak sa Espanya kung bahagya itong nagbebenta?

Sa Espanya, ang kababalaghan ng Xiaomi ay naghari ng halos isang taon, isang bansa kung saan ang Huawei ay gumagawa ng malalakas na pagsisikap salamat sa pagmamahal ng mga gumagamit at kung saan ang Samsung na may mid-range at low-range ay nakaposisyon bilang ganap na pinuno. Gayunpaman, isang kamakailang survey ay nilinaw na sa kabila ng lahat ng nasa itaas, ang Apple ang tatak ng pinili para sa mga gumagamit. Malinaw na kinokontra ito ng data ng mga benta ng kumpanya ng Cupertino sa isang bansa na palaging itinuturing na "paligid" para sa mga layunin ng paglulunsad at mga punto ng pagbebenta.

Bakit ang Apple ang ginustong tatak ng mga gumagamit ng Espanya sa kabila ng katotohanang ito ay isa sa pinakamababang nabili? Ang parehong pag-aalinlangan na ito ay lumitaw sa akin, tingnan natin kung ano ang maaaring maging sanhi.

Kaugnay na artikulo:

Lahat ng ipapakita ng Apple sa Keynote sa ika-10

Pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang survey na na-publish kamakailan datacentric, kung saan humigit-kumulang na 2.000 mga digital na gumagamit ang nagsurvey sa buong Espanya, ang mga ito ay higit sa 18 taong gulang. Ang survey na ito ay malawak na naisapubliko sa pambansang media sa harap ng mausisa na mga resulta, inaasahan ng ilan, tulad ng katotohanang ang Mercadona ang paboritong supermarket para sa nakakarami, at ang iba pa na kaduda-dudang tulad ng katotohanang sa Andalusia ginugusto ng publiko ang Cruzcampo beer, ngunit hindi iyon ang paksa na nagdadala sa amin dito. Ngayon ay napag-usapan ko ang tungkol sa isang bagay na tila hindi napansin sa ilang media, at nakakakuha kami ng ideya kung bakit. Gusto kong pag-usapan ang katotohanan na ang Apple ay tatak na ginusto ng mga gumagamit ng Espanya, sa kabila ng pagiging malinaw na tatak ng minorya.

Larawan ng Espanya kasama ang kagat na mansanas

Sa ibaba ng mga linyang ito ay iniiwan ko sa iyo ang infographic ng datacentric kung saan sinubukan nilang linawin ang posisyon ng pambansang gumagamit tungkol sa kanilang ginustong mga tatak. Dapat pansinin na sa kabila ng pagsasama ng mga paligid na teritoryo tulad ng Canary Islands, alinman sa Ceuta o Melilla ay hindi lilitaw sa mapa (Bakit?)

Ang pinakamabentang mobiles sa Espanya noong 2018 ay tumutugma sa mga tatak ng Tsina na Xiomi at Huawei. Gayunpaman, iilan ang pipiliin sila bilang mga paborito at, sa karamihan ng paraan, pinili nila ang Apple sa buong Espanya bilang kanilang sanggunian na teknolohiya ng kumpanya, sa kabila ng hindi paghari sa mga benta ng mga mobile phone o computer. Sa larangang ito, ang aspirational factor ay lalong malakas.

At tiyak na ang huling pahayag na ito na kasama ng infographic na nais naming pag-aralan nang may kaunti pang detalye.

Ang paghahari ng mobile telephony sa Espanya

Sa Espanya, ang huling lubos na maaasahang semi-taunang ulat ay Hulyo 2019, iginuhit ni Kantar, sa loob nito ay nasasalamin iyon Ang 88,9% ng mga aparato na ibinebenta sa Espanya ay nagpapatakbo ng operating system ng Android, habang ang 10,8% ay tumutugma sa mga terminal ng iOS (hindi maiwasang iPhone). Ano ang linilinaw na ang iPhone ay nasa Espanya isang produkto kung hindi natitira, hindi bababa sa ito ay isang angkop na lugar. Madali naming mapatunayan na sa pamamagitan ng pagtingin sa paligid, ang iPhone ay hindi maiwasang isang hindi gaanong karaniwang produkto sa mga kamay ng mga gumagamit.

Sa antas ng Europa ang data na ito ay lubos na baligtad, at iyon ang 21% ng mga terminal na ibinebenta ay iPhone, paglalagay ng firm ng North American sa pangalawa sa nangungunang benta, sa likod ng Samsung na nangingibabaw sa 33%. Sa Espanya, partikular sa Abril 2019, nalaman namin na ang Huawei ay ang nangunguna sa pamilihan ng merkado na may higit sa 25% bahagi ng merkado, na sinusundan ng Samsung at nasa likod kami ng Apple, nakikipagtali sa isang medyo bagong kompanya sa Espanya tulad ng Xiaomi na may humigit-kumulang na 12% na merkado magbahagi, Paano nakakakuha ang isang tatak na Intsik na napunta sa Espanya ng bahagi sa merkado mula sa walang iba kundi ang Apple?

Walang umamin, ngunit ang susi ay ang presyo

Ito ay isang bawal na paksa, ngunit ang katotohanan ay malinaw. Totoo na ang mga terminal ng Xiaomi ay nag-aalok ng isang kamangha-manghang halaga para sa pera, tulad ng ginagawa ng Huawei at hindi ko masasabi ang pareho tungkol sa Samsung. Gayunpaman, sa kabila ng mababang kalidad sa mid-range na na-drag ng Samsung taon na ang nakakalipas, ang karamihan sa mga terminal na ibinebenta sa pamamagitan ng mga kumpanya ng telepono ay sa kanila, at oo, malinaw na dahil ito sa presyo at mga pasilidad na inaalok ng mga kumpanya, hindi Ito ang ang kaso sa iPhone, na nagkakahalaga ng parehong pinansiyal sa kumpanya sa tungkulin na binili sa iyong pinagkakatiwalaang point of sale.

Samantala, at sa kabila ng katotohanang nararapat ang tagumpay ng Xiaomi sa Espanya, ang katotohanan ay ang walong pinakamabentang terminal sa Amazon ay mula sa Xiaomi, At tiyak na lahat sa kanila ay may mga presyo sa ibaba € 170, sa paligid ng limang beses na mas mura kaysa sa iPhone ng araw. Ang mga ito ay nabili nang tumpak sapagkat ang mga ito ay napaka-mura, ako mismo ang nagrekomenda sa kanila sa pagkapagod, ngunit ang totoo ay kapag tinawag ka nila para sa isang survey at tatanungin ka nila, kung ano ang talagang gusto mo ay isang iPhone, ang tanong ay ... handa ka bang bayaran ito? Sa Espanya malinaw na hindi.

Natagpuan namin ang parehong sitwasyon sa mga kotse

Kung titingnan natin ang mapa na inalok niya datacentric Para sa pagsisiyasat sa mga sasakyang nakita namin ang parehong pagkakasalungatan, Pinuno ng Seat at Peugeot ang merkado sa teorya, nakakakita kami ng mga piraso ng Volkswagen at isang sulyap lamang sa Dacia sa Extremadura. Gayunpaman, muling binasa namin ang caption ng litrato.

At bagaman totoo na ang Pinuno ay nangingibabaw sa isang pangkalahatang antas sa mga benta, nalaman namin na ang pinakamabentang sasakyan sa Agosto 2019 ay ang Dacia Sandero, at hindi namin pinag-uusapan ang isang maliit na margin, ngunit 2.620 na mga yunit para sa 1.689 ng ang Nissan Qashqai na siyang pangalawa. Muli naming nahanap ang isang hindi pagkakasundo sa pagitan ng kung ano ang nais ng mga tao sa mga digital na survey at kung ano ang tunay na napupunta sa pagbili ng mga tao sa Espanya pagkatapos. 

Ang magandang bagay sa buong paksang ito ay nabubuhay tayo sa isang oras ng kalayaan, kung saan ang bawat isa ay maaaring bumili kung ano ang talagang gusto nila nang hindi napapailalim sa anumang uri ng ipinataw na pagpipilian, at kung saan maaari din nating samantalahin ang patuloy na kompetisyon sa pagitan ng mga tatak na nakikipaglaban upang maging mga pinuno sa sektor, at inaasahan namin na ito ay magpapatuloy na gawin ito. Bilhin ang iyong sarili sa gusto at kaya, anuman ang nabasa mo.