O'Reilly'de Mark Sigal'den "Apple'ın Segmentasyon Stratejisi" üzerine bu hafta sonu için ilginç bir okuma bulduk.
Sigal, Apple'ın son on yıldaki yönünü kapsamlı bir şekilde anlatıyor ve sonunda, Apple'ın ürünlerin yatay pazarlamasında geleneksel bilgelikten kaçındığını doğruluyor (örneğin, her müşteri için özel bir ekmek türü yapın) ve seçtiğini onaylıyor. ürünlerini dikey olarak bölümlere ayırmak için (belirli bir kullanım için bir ürün oluşturun - eğlence için bir iPad, müzik için bir iPod ve iletişim için bir iPhone).
Sigal, Apple'ın başarılı olduğunu - tam anlamıyla hedefi tam anlamıyla vurduğunu söylüyor - çeşitli endüstrilerdeki en büyük şirket haline geldiği için değil, ürünlerini nasıl satacağını dikkatlice düşündüğü ve tam olarak sattıkları için. doğru. doğru fiyat.
OKUMAYA DEVAM ET geri kalanı atlamadan sonra.
Ve Sigal, doğru olmayan bir karar aldığında bile Apple'ın asla çok güçlü ve kendinden emin olmayan bir hamle yapmadığını söylüyor. Apple TV sadece bir hobi olsa da ve her zaman sadece bir hobi olacak.
Tüm bunlarla Sigal, Apple'ın en iyi yaptığı şeyi yaptığında - belirli bir pazarı hedef aldığında ve kalite sunarak onun önüne geçtiğinde - yatay satış ve pazarlamanın eski kurallarının geçerli olmadığına işaret ediyor.
Apple, Akıllı Telefonlarda pazar payına sahip olmasa bile iyidir, çünkü eski hedeflerin peşinde değildir. Apple, panik içinde özellik eklemiyor veya ürünlerini yeniden tasarlamıyor - iPod Touch'a yalnızca hazır olduğunda bir kamera ekledi ve o zaman bile, iPhone 4'teki kameradan daha iyi hale getirmemeye dikkat etti.
Her durumda, Sigal'ın metni çok ilginç bir okuma sağlar. Belki hafta sonu için biraz ağır, belki, ama bir göz atmaya değer, bu yüzden Apple'ın neden hala bu kadar popüler ve özellikle bu kadar karlı olduğuna dair bir fikir ediniyoruz, ona karşı başka faktörler ortaya çıksa bile.
Pazar günü okumak istiyorsanız ve hissediyorsanız Mark Sigal'ın yazdığı makalenin tamamını okuyabilirsiniz. BURAYA .
kaynak: tuaw.com
Kullanıcı mısınız Facebook ve hala sayfamıza katılmadınız mı? İsterseniz buraya katılabilirsiniz, sadece tuşuna basın 