Tüm büyük markalar medya ürünlerinizi tanıtmak ve maksimum kişiye ulaşmak için. Ancak sadece bu da değil, bu şirketler her ayrıntıyı mükemmelleştirerek sonucun, alıcıyı ikna et onların dikkatini çekmek için ve sonunda ürününüzü alma niyetine sahipler. Apple'ın duyuruları daha az olmayacaktı.
Apple, bu tür duyuruları yapmanın en iyilerinden biridir. Büyük elma tarafından piyasaya sürülen son şey «Bir gece«, Seriye dahil İPhone 7 ile çekim yapınİPhone 7'yi bu şekilde tanıtmasalar da, bize cihazın neler yapabileceği hakkında bilgi veriyor. Apple'ın reklamları, ürünlerini satın almamız için bizi neden bu kadar cezbediyor?
Apple'ın en iyi üç reklamı
The Big Apple, ürünlerini şu yollarla tanıtıyor: büyük televizyon ağları Mediaset grubu veya A3Media, diğerleri arasında. Ancak ayrıca, ulaşmak istedikleri yüksek düzeyde izleyici kitlesinin olduğu çalışılan zamanlarda cihazların, özellikle de iPhone'ların reklamını da yapan telefon şirketlerinin kendileridir.
Hakkında konuşursak elma reklamları Benim için en iyilerden bazıları olanları unutamayız:
kampanya Ayetiniz Ne Olacak? Apple tarihinin en uzunlarından biriydi. iPad Air nerede kullanabileceğinizi analiz etmek yeni teknoloji. Ve birçok durumda, toplum görüntülerle özdeşleşmiş hissetti: uygulamalar yoluyla hayvanları tanımlamak gibi günlük şeylerden bir film senaryosu yazmak veya istikrarsızlık arayışı için hava haritalarını analiz etmek gibi profesyonel eylemlere kadar.
Apple reklamlarına yalnızca teknik şeyler sığmaz. İPhone 6s piyasaya çıktığında, Soğan Özellikle selefi iPhone 6'ya göre yeni kamera ile elde edilen kalite sıçramasına önem veren en büyük öneme sahip duyurulardan biriydi.
Büyük Elma için Noel, ürünlerinizi duygularla, izleyiciyi tuzağa düşüren ve aktörlerle empati kurmasını sağlayan aynı duygular aracılığıyla tanıtabileceğiniz bir zamandır. Ve çok iyi çalıştıklarını söylemeliyim.
Reklamların etkinliğinin nedeni
Robert Cialdini yirminci yüzyılın ortalarında etki süreçlerini teorik olarak sistematikleştiren bir psikolog, yani ikna. Daha önce de söylediğim gibi, tüm şirketler bir izleyici çekmek için ikna edici teknikler kullanır. Tim Cook'un şirketi söz konusu olduğunda, Cialdini tarafından ifade edilen birkaç ilkeyi kullandıkları söylenebilir, ancak iki temel ilke şu şekildedir:
- Sempati: yani, gördüklerimizle özdeşleşim. Reklamda gördüklerimizden bir şeyle özdeşleştiğimizi hissedersek, farkında olmasak bile satın almaya daha meyilli oluruz.
- makam: reklamların çoğu, ürünleri yapan mühendisler tarafından yönetiliyor. Bazen anlamadığımız grafikler eşliğinde teknik kelimelerle konuşmak, bize söylediklerinin doğru olduğunu, iyi olduğunu anlamamızı sağlıyor.
Apple'dan bir duyuru duyduğumuzda, bu sadece fon müziği olsa bile, onun olduğunu zaten bildiğimizi inkar edemeyiz. Ama reklamlardan bir dünya yaratan sadece müzik değil. Bunlar üç faktör Apple reklamlarını şu şekilde yapan:
- müzik: Her reklamın tarif edilemez bir melodisi vardır. Bazen iyi bilinen, akılda kalıcı, roman, garip bir şarkıdır ... ama zaman geçtikçe onu her zaman fark ederiz.
- Duygu: Büyük elma yılbaşı duyurularından kim hiç heyecanlanmadı? Olay örgüsüyle empati her zaman bize iletmek istediklerinizi içselleştirmek için kullanılır.
- Bilinen karakterler: Pharrell Williams, Nicky Minaj, Samuel L.Jackson ... Amerikan dünyasının şarkıcıları, aktörleri ve ünlüleri düzenli olarak Apple reklamlarında yer alıyorlar ve beğensek de beğenmesek de konu reklamı yapılan ürünleri algılama konusunda bizi etkiliyorlar.
Apple bir dahaki sefere yeni bir duyuru yayınladığında, tüm bu bilgileri kesinlikle hatırlayacaksınız, Büyük Elma'nın cihazları tarafından ikna edilmeye devam edecek misiniz?