Facebook'un tüm araçlarıyla iOS 14'ün içerdiği anti-izleme sistemini eleştirmek için sahip olduğu bu açık savaş yeni değil. Yeni bir Harvard Business Review yayınına göre, Facebook yanlış veri kullanırdı Apple'ın işletim sisteminde uygulayacağı anti-izleme sistemine karşı.
Bildiğiniz gibi Apple, kullanıcılardan herhangi bir uygulamanın verilerini kişiselleştirilmiş reklam sunma gibi diğer işlevler için kullanabilmeleri için "izlediğini" kabul etmelerini isteyecektir. Bu, Facebook'un iş modelini doğrudan etkiliyor. ilk andan itibaren kendisini eleştirerek kampanyasını başlattı.
Harvard Business Review yayını aşağıdakileri bildirir:
Apple yakında kullanıcılardan işletmelerin (veya uygulamaların) bunu yapıp yapamayacağını kabul etmelerini isteyecek izleme reklamcılığı kişiselleştirmek için verileriniz. Facebook, çok agresif bir reklam kampanyasıyla bu karara karşı mücadele ediyor ve bu önlemin küçük ve orta ölçekli işletmeleri olumsuz etkileyeceğine dair kanıtlar gösteriyor. Ancak Facebook'un muhtemelen bildiği gibi, bu kanıt yanlıştır.
Gönderi, Facebook'un kampanyasında ve web sitesinde öne sürdüğü bir iddianın altını çizerek «Ortalama bir küçük işletme reklamvereni, satışlarının% 60'ın üzerinde azaldığını görebilir yatırdığınız her dolar için. Ancak gönderi, bunun Facebook'un reklam harcaması getirisine (ROAS) bir referans olduğunu gösteriyor. Gönderiden daha fazlası:
Facebook, Apple'ın yeni gizlilik politikasına karşı yürüttüğü kampanyada, reklam kampanyalarının ROAS'ını kişiselleştirilmiş reklamlarla karşılaştırmazsanız, küçük işletmelerin kişiselleştirilmiş reklamlardan mahrum bırakılarak gelirlerinin% 60'a kadar azalacağını belirtiyor.
Ancak çok korkutucu olabilecek bu% 60 çok yüksek. Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamcılığı karşılaştıran kampanyaların kontrollü testleri, gelirde çok daha küçük farklılıklar ortaya koymaktadır.
Harvard Business Review yayını ayrıca Facebook'un şu iddiasını tartışıyor küçük ve orta ölçekli işletmeler, pandemi sırasında sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını başlattı veya artırdı:
Facebook'a göre, Apple'ın kararı bu pandemi sırasında özellikle zarar veriyor, çünkü Facebook reklamları ve web sitesinde belirtildiği gibi, “Küçük ve orta ölçekli işletmelerin% 44'ü pandemi sırasında sosyal medyada kişiselleştirilmiş reklamları kullanmaya başladı veya artırdı. yeni bir Deloitte çalışması.
Bu sayı bize yanlış geldi, bu yüzden Deloitte araştırmasına daha yakından baktık ve Facebook'un sayıyı yanlış bildirdiğini gördük.
Deloitte, araştırmasında dokuz sektördeki şirketlere pandemi sırasında sosyal medyada hedefli reklamların kullanımını artırıp artırmadıklarını sordu. En fazla artışın yaşandığı sektör telekomünikasyon ve teknolojiydi, ancak artış sadece% 34 oldu. Diğer sektörlerde çok daha küçük artışlar oldu. Örneğin profesyonel hizmet şirketlerinde yalnızca% 17'lik bir artış oldu. Görünüşe göre Facebook, argümanlarını en iyi destekleyen verileri seçti ve ardından verilerini üçte bir oranında artırdı.
Bu, Apple'ın hareketinin küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklam geliri üzerinde bir etkisi olamayacağı anlamına gelmez. Ancak bu yeni önlemi Facebook tarafından eleştirmenin yolu doğru olmaktan uzaktır. Yanıltıcı bilgiler, sonuçların manipüle edilmesi ve sahil barını düşürmemeleri için korkutucu sesler. Zuckerberg kesinlikle korkmuş görünüyor.
