З моменту запуску сервісу потокової музики Apple минулого року було багато ексклюзивів, які компанія, що базується в Купертіно, випустила як на Apple Music, так і на iTunes. А поки що, як ми повідомляли кілька місяців тому, Компанія і надалі використовуватиме цю операційну політику, що дало їй такі добрі результати., оскільки в даний час у нього щомісяця трохи більше 15 мільйонів підписників. Spotify, зі свого боку, не збираючись грати в ексклюзивах, за той самий період часу набрав практично однакову кількість користувачів.
Дотримуючись політики ексклюзивності, яку компанія підписує з деякими звукозаписними компаніями та виконавцями, Кеті Перрі щойно випустила сингл Rise, пісню, яка стане частиною саундтреку Олімпійських ігор у Ріо-де-Жанеріо. Підйом буде головною музикою для висвітлення Олімпіади NBC. Випуск цієї нової пісні вразив музичну спільноту, оскільки це перша пісня співака за останні два роки.
Як ми можемо прочитати в Entertainment Weekly:
Це пісня, яка назріває у мене роками, яка нарешті вийшла на поверхню. Мене надихнуло закінчити це зараз, а не зберегти для наступного альбому, бо зараз, як ніколи, існує необхідність у зближенні нашого світу.
Для здійснення запуску співачка використала свій акаунт у соціальній мережі Twitter, який має понад 90 мільйонів послідовників, будучи найпопулярнішою людиною в соціальній мережі мікроблогів. Попередня угода Apple зі співаком була з відеороликом на "Тейлор Свіфт 1989 Wolrd Tour".