Apple kiểm tra các công ty theo dõi quảng cáo trên iOS 14

Quyền riêng tư là một trục cơ bản trong chính sách của Apple. Tất cả những thay đổi được giới thiệu trong các thiết bị và hệ điều hành đều có một thành phần tập trung vào hướng này. Bảo mật dữ liệu người dùng, tránh bị định vị địa lý, tránh chia sẻ dữ liệu khi chưa được phép… đây là những hành động không tưởng trong một hệ sinh thái mà người dùng ngày càng quan trọng đối với lợi ích của các công ty phân tích dữ liệu. Một tính năng mới đã được giới thiệu trong iOS 14 điều đó cho phép người dùng thu hồi quyền cho các ứng dụng theo dõi hành vi trên các trang web và ứng dụng để hiển thị nội dung được cá nhân hóa cho từng người dùng.

Quyền riêng tư trong iOS 14 quan trọng hơn bao giờ hết

Trước khi bắt đầu, chúng ta sẽ thảo luận ngắn gọn về một khái niệm quan trọng để hiểu ý nghĩa của sự thay đổi này trong iOS 14. IDFA là một số nhận dạng cho phép các chuyên gia xác định ẩn danh người dùng iOS. Có thể nói chúng là cookie trong iOS, mặc dù trên thực tế chúng không có hành vi tương tự.

Mã định danh này cho phép các thiết bị được đo ngẫu nhiên trong suốt quá trình cài đặt và sử dụng ứng dụng. Đây là lý do tại sao mã định danh này rất quan trọng. Vì nó có khả năng làm trung gian cho các tương tác của người dùng với các chiến dịch quảng cáo, cài đặt và tương tác với các ứng dụng. Bằng cách này, các chuyên gia có thể cung cấp nội dung được cá nhân hóa dựa trên việc sử dụng thiết bị đầu cuối đang được cung cấp.

Trong iOS 14, Apple dự định yêu cầu người dùng ngủ trưa theo định danh này và dấu vết mà nó sẽ trải qua. Theo dõi dữ liệu là một mảng tối mà hàng chục công ty tham gia, chẳng hạn như Facebook và Google. Đặc biệt, mạng xã hội Facebook đã nhiều lần bị điều tra vì thu thập dữ liệu nội dung không đúng cách mà không được sự đồng ý của người dùng.

Theo dõi đề cập đến hành động liên kết dữ liệu người dùng hoặc thiết bị được thu thập từ ứng dụng của bạn với dữ liệu người dùng hoặc thiết bị được thu thập từ các ứng dụng, trang web hoặc thuộc tính ngoại tuyến của các công ty khác cho mục đích quảng cáo hoặc đo lường được nhắm mục tiêu. Theo dõi cũng đề cập đến việc chia sẻ dữ liệu người dùng hoặc thiết bị với các nhà môi giới dữ liệu.

Khi người dùng khởi động ứng dụng lần đầu tiên, trong iOS 14, họ nhận được cảnh báo yêu cầu người dùng nếu bạn cho phép theo dõi để nhận nội dung được cá nhân hóa. Nếu đọc kỹ, không người có kiến ​​thức nào cho phép theo dõi. Tuy nhiên, có hai trường hợp được phép thu thập thông tin mà không có sự cho phép của người dùng:

• Khi dữ liệu người dùng hoặc thiết bị chỉ được liên kết với dữ liệu của bên thứ ba trên thiết bị và không được gửi đi theo cách có thể nhận dạng người dùng hoặc thiết bị.
• Khi nhà môi giới dữ liệu mà bạn chia sẻ dữ liệu chỉ sử dụng nó cho mục đích phát hiện gian lận hoặc bảo mật và chỉ thay mặt bạn. Ví dụ, gian lận liên quan đến thẻ tín dụng.

Từng chút một, Apple đang kết thúc một thực tế sẽ thay đổi không thể cứu vãn. Người dùng bắt đầu có quyền quyết định ngay cả đối với những dấu vết tầm thường như thời gian chúng ta ở trong một ứng dụng. Đó là lý do tại sao iOS 14 là một bước tiến tới một hệ điều hành hoàn toàn sạch sẽ.