Kể từ khi Apple tuyên bố ngừng công bố số lượng bán ra các thiết bị của mình, cả iPhone, iPad và Mac nhiều nhà phân tích đã khẳng định rằng Apple đã đạt đến đỉnh và rằng kể từ thời điểm này, mọi thứ sẽ xuống dốc. Nhiều tin đồn và nghiên cứu khẳng định rằng doanh số của iPhone mới không được như mong đợi.
Tuy nhiên, các nhà phân tích và nghiên cứu khác khẳng định rằng doanh số của iPhone XR nói riêng đang tốt hơn nhiều so với dự kiến, mâu thuẫn với tất cả các tin tức về nó. Cuối cùng, tất cả những người cho rằng doanh số bán hàng không như mong đợi và Apple đã đạt đỉnh đều đúng, theo tuyên bố mà Apple đã gửi tới các phương tiện truyền thông ngay sau khi rút cổ phiếu khỏi thị trường chứng khoán.
Bất kỳ công ty nào có ý định đưa ra tuyên bố có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến giá cổ phiếu của bạn, bạn có nghĩa vụ rút chúng khỏi thị trường trước khi làm như vậy, để tránh trong những thời điểm ban đầu, sự hoảng loạn và hành động cơ bản lan rộng đáng kể. Đây là những gì Apple đã làm, bởi vì thông báo mà họ phải đưa ra là không tốt.
Trong tuyên bố mà Tim Cook đã gửi đến giới truyền thông, hạ thấp kỳ vọng về kết quả tài chính tiếp theo, kết quả tài chính sẽ được công bố vào ngày 29 tháng XNUMX, những điều sau đây được hiển thị:
- Kỳ vọng ban đầu đối với Apple là doanh thu từ 89.000 tỷ đến 93.000 tỷ USD. Các dự đoán hiện tại hạ thấp con số đó xuống còn 84.000 tỷ đô la.
- Tỷ suất lợi nhuận điển hình của Apple là 38%. Kết quả tài chính tiếp theo tăng nửa điểm, lên 38.5%.
- Chi phí hoạt động dự kiến là 8.700. Theo Apple, những con số này sẽ tăng lên 8.800 triệu.
- Phần thu nhập và chi phí đi từ 550 triệu đến 300 triệu đô la.
- Thuế suất vẫn giữ nguyên như kế hoạch ban đầu và ở mức 16.5%
Lý do là gì?
- Tim Cook tuyên bố trong tuyên bố rằng họ biết rằng đồng bộ hóa các bản phát hành iPhone chúng sẽ làm ảnh hưởng đến việc so sánh hàng năm. Trong khi doanh số bán iPhone X tập trung vào quý tài chính đầu tiên của công ty (quý 1 năm 2018), doanh số của cả iPhone XS và iPhone XS Max đã được phân bổ giữa quý tài chính đầu tiên, quý 1 năm 2019 và quý 2 năm 2019, vì cả hai mẫu sau đó đều được tung ra thị trường. .
- Sức mạnh của đồng đô la so với các loại tiền tệ khác Điều này đã làm ảnh hưởng đến tỷ giá hối đoái so với các loại tiền tệ khác, điều mà họ đã tính đến và điều đó có thể làm giảm tốc độ tăng trưởng doanh thu khoảng 200 điểm cơ bản so với năm trước.
- Quá nhiều sản phẩm mới trên thị trường. Theo Tim Cook, việc cung cấp quá nhiều sản phẩm mới trên thị trường gần như cùng lúc, họ đã hạn chế doanh số bán một số sản phẩm của mình, đề cập đến Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods và MacBook Air.
- Sự yếu kém của một số thị trường mới nổi đã làm tổn hại đáng kể đến kỳ vọng của công ty.
Theo Tim Cook, các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến doanh số bán iPhone là người tiêu dùng thích nghi với thực tế là các nhà mạng không còn trợ cấp quá nhiều khi đổi mới thiết bị đầu cuối của họ và một số khách hàng (khá nhiều) đã tận dụng lợi thế của việc giảm đáng kể giá thay thế pin để giữ iPhone thêm một năm mà không cần đổi mới thiết bị.
Những điểm khác, theo Tim Cook, ảnh hưởng đến kết quả kinh tế của công ty là giảm thu nhập từ Trung Quốc, nói rằng thu nhập đến từ quốc gia đại diện cho "hơn 100% mức giảm thu nhập hàng năm của chúng tôi trên toàn thế giới. Phần lớn nguyên nhân là do căng thẳng thương mại giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ.
Nhưng đó không phải là tất cả tin xấu, theo Tim Cook, vì ông đã tận dụng cơ hội để chỉ ra rằng có nhiều kết quả tích cực trong quý vừa qua, cho biết doanh thu ngoài iPhone đã tăng 19% nhờ Apple Watch và AirPods, tăng 50% mảng kinh doanh thiết bị đeo tay so với năm trước.