Trong một thời gian dài, các video quảng cáo giải thích điều gì đó về sản phẩm của Apple đã được đóng vai chính Jony Ive, CDO đầu tiên của công ty hiện do Tim Cook điều hành. Đây là cách chúng ta đã thấy, trong số nhiều thứ khác, cách giọng nói của nhà thiết kế nổi tiếng cho chúng ta biết về iPhone được thiết kế tốt như thế nào hoặc sự đổi mới của Apple Watch. Lần xuất hiện cuối cùng của Jony Ive là trong video đăng lần cuối trên kênh YouTube của Apple dưới tên Được thiết kế bởi Apple ở California.
Cụm từ nổi tiếng mà chúng ta có thể đọc được đằng sau bất kỳ chiếc iPhone nào, cũng là tiêu đề của cuốn sách mà chúng ta có thể thấy 20 năm thiết kế của Apple trong tranh. Vào thời điểm đó, Tim Cook và công ty đã công bố video này trên một số phương tiện truyền thông Nhật Bản, nhưng phải đến tuần này, họ mới đăng tải nó lên kênh YouTube của mình.
Jony Ive nói về lý do ra mắt cuốn sách Được thiết kế bởi Apple tại California
Trong video trước, chúng ta có thể nghe thấy Giám đốc thiết kế của Apple nói về lý do tại sao họ tung ra cuốn sách thiết kế quả táo này. Theo Ive, cuốn sách cho thấy những thay đổi khó lường về mặt thiết kế và nắm bắt «sự chuyển đổi đáng kinh ngạc và những thay đổi đáng kinh ngạc«. Mặt khác, nó cũng giải thích rằng các nhà thiết kế sống trong tương lai và không mấy khi thấy họ lùi lại một bước để ăn mừng điều gì đó họ đã làm trong quá khứ.
Được thiết kế bởi Apple và California, thu thập 20 năm thiết kế của Apple thông qua 450 bức ảnh về các sản phẩm của chúng tôi và quy trình được sử dụng để tạo ra chúng. Lịch sử hình ảnh trải dài từ iMac cho đến Apple Pencil, tập bìa cứng này vừa là minh chứng vừa là sự tôn vinh cho quá trình thiết kế, kỹ thuật và sản xuất tỉ mỉ của riêng Apple.
Điều rõ ràng là lắng nghe Jony Ive, cũng như thời còn là Steve Jobs, dường như bất cứ điều gì họ nhận xét đều là điều quan trọng nhất, hoàn hảo và sáng tạo nhất trong lịch sử. Họ đang nói về thiết kế lần này, nhưng tôi sẽ ngạc nhiên nếu họ hứa rằng họ tự hào về vỏ iPhone 5C với các lỗ tic-tac-toe, hộp đựng trống có bướu hoặc Magic Mouse 2 mà không thể được sạc và sử dụng cùng một lúc.