Nó không có gì mới, khác xa với nó. Đọc sau khi ra mắt sản phẩm mới tin tức về thất bại bán hàng hoặc các vấn đề sản xuất là nội tại của Apple như quả táo của logo của bạn. Và làm thế nào có thể khác, nó chỉ xảy ra với HomePod.
Dựa trên ước tính yếu về doanh số bán hàng trực tuyến từ Slice Intelligence và trong các câu hỏi bị cáo buộc đối với nhân viên của một số Cửa hàng Apple, Gurman đưa ra một loạt kết luận không phù hợp và bây giờ Ming-Chi Kuo đưa ra một số dự báo thảm khốc mà chúng ta không biết anh ta lấy chúng từ đâu, nói rằng Apple đang xem xét một mẫu máy mới rẻ hơn. Kuo và Gurman tay trong tay, đó là chuyện gần đây xảy ra rất nhiều.
Nguồn gốc của tin tức
Tất cả điều này đến từ ước tính Slice Intelligence được Mark Gurman lặp lại trong Bloomberg. "Apple vấp phải HomePod và không nhận được người bán chạy nhất mà tôi hy vọng". Dòng tiêu đề không thể rõ ràng và trực tiếp hơn khi thông báo về một thất bại nghiêm trọng trong bán hàng HomePod, Theo Gurman nói trong bài báo, "nó tích lũy trên các kệ của Apple Store". Nhưng Slice Intelligence nghiên cứu dựa trên câu chuyện Gurman nói lên điều gì?
Slice Intelligence đã đưa ra một báo cáo trong đó ước tính doanh số bán hàng của HomePod dựa trên biên lai bán hàng trực tuyến. Lúc đầu, doanh số bán hàng này rất tốt, đạt 100/XNUMX doanh số bán loa thông minh tại Hoa Kỳ. Thật kỳ lạ, HomePod trong giai đoạn đầu chỉ có thể được đặt trước trực tuyến, trùng với những số liệu bán hàng ước tính tốt này, là XNUMX% trực tuyến, người ta có thể nghĩ rằng ước tính là chính xác.
Ngay khi doanh số bán hàng của HomePod có thể được thực hiện trong các cửa hàng thực, các ước tính của Slice Intelligence đã bắt đầu có vẻ thảm khốc như tin tức Gurman đưa ra. Như chúng tôi đã nói, chúng là ước tính dựa trên biên nhận mua hàng trực tuyến, vì vậy bất kỳ HomePod nào được mua trong Apple Store, Best Buy và danh sách dài các cửa hàng ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Úc có sẵn nó, sẽ không xuất hiện trong ước tính doanh số bán hàng trực tuyến đó. Ở Hoa Kỳ có 270 cửa hàng Apple Store, 38 ở Vương quốc Anh và 22 ở Úc, trong đó phải thêm hàng trăm cửa hàng khác ở những quốc gia đã hoàn toàn bị bỏ qua trong nghiên cứu Slice Intelligence đó.
Để cố gắng hỗ trợ thêm cho tin tức của mình, Gurman cho biết anh đã hỏi một số nhân viên Apple Store, những người đã nói với anh rằng họ hầu như không bán được chục chiếc HomePod mỗi ngày và chúng tích lũy trong các cửa hàng. Phần tin tức này của bạn là sự phản ánh trung thực về cơ sở yếu duy trì nó, cố gắng lấp đầy sự thiếu hụt dữ liệu về doanh số bán hàng tại các cửa hàng thực bằng câu "Tôi đã hỏi một số nhân viên của Apple Store." Trong số 270 Apple Store ở Hoa Kỳ? Ngoài ra từ Anh và Úc? Mười người nói một ngày trong tất cả? Đừng bận tâm tìm kiếm thông tin này trong bài báo gốc, bởi vì nó không xuất hiện.
Các đơn đặt hàng của Apple cho các nhà sản xuất
Một nguồn tin thường được trích dẫn khi nói về doanh số kém của bất kỳ sản phẩm nào của Apple là các đơn đặt hàng cho các nhà sản xuất của nó. Nếu HomePods chất đống trên kệ vì chúng không được bán, Apple thường đặt hàng ít hơn từ các nhà sản xuất của họ. Nhưng nói chung, sự diễn giải luôn xảy ra ngược lại. Nếu Apple giảm đơn đặt hàng cho màn hình Apple Watch, nó đang bán kém, nếu nó giảm đơn đặt hàng HomePod, đó là vì nó bán kém.
Đây có thể là một phản ánh trung thực về doanh số bán hàng miễn là nó được thực hiện trên toàn cầu cho tất cả các nhà sản xuất, nhưng trong trường hợp này thì không. Apple đã giảm đơn đặt hàng cho Inventec, một trong những nhà sản xuất loa, nhưng không cho biết (vì rõ ràng là họ không biết) bất cứ điều gì về nhà sản xuất kia, Foxconn. Giả sử tin tức về Inventec là đúng, lời giải thích có thể rất khác với những gì được cho là. Nhiều nhà sản xuất có thể đã tham gia, Apple có thể đã chuyển hướng nhiều đơn hàng hơn sang Foxconn (một nhà sản xuất khác) vì nó có công suất lớn hơn, hoặc vì sản phẩm được hoàn thiện tốt hơn, hoặc có thể đã tích lũy số lượng sau khi sản xuất hàng loạt ban đầu đủ. đơn vị để thực hiện một cú ném lớn hơn.
Các khả năng có thể giải thích cho việc giảm đơn đặt hàng này là rất nhiều, và rõ ràng là bao gồm thực tế là doanh số bán hàng không như mong đợi, nhưng giả định rằng điều này là như vậy, là một sai lầm mà bất kỳ nhà phân tích nào nên tránh ngay từ đầu. Và ở đây chúng ta đến với chủ đề khác, doanh số dự kiến là bao nhiêu?
Doanh số mà Apple mong đợi là bao nhiêu?
Đây là nơi chúng tôi bỏ lỡ "nguồn bên trong" nổi tiếng của Gurman. Trong một số trường hợp, nó được đề cập rằng doanh số không như mong đợi của Apple, nhưng không có thời điểm nào cho biết kết luận đó được rút ra từ đâu. Nếu chúng ta đọc bài viết gốc, điều này chỉ xảy ra sau khi giảm đơn đặt hàng cho Inventec, nhưng chúng ta đã đề cập đến chủ đề đó ngay trước đó.
Luôn có những lời bàn tán về "doanh số đáng thất vọng" của mỗi sản phẩm Apple.. Ngoại lệ duy nhất trong những năm gần đây là AirPods, một sản phẩm đã thu hút người mua ngay từ đầu và đã bán được nhiều như Apple có thể làm được trong thời điểm này. Trên thực tế, thời gian chờ đợi trong Apple Store trực tuyến vẫn là một tuần, một điều bất thường đối với một sản phẩm có quá lâu trong danh mục.
Không có gì tốt hơn là lật lại lịch sử để có thể nhìn thấy những gì đang xảy ra ngày hôm nay với góc nhìn lớn hơn. Quay trở lại tháng 2015 năm XNUMX, Apple Watch mới chỉ có mặt trên thị trường được vài tháng và Slice Intelligence, nhân vật chính của tin tức mà chúng ta đang xử lý ngày hôm nay, đảm bảo rằng theo ước tính của anh ấy, doanh số của Apple Watch đang thất bại sau một khởi đầu rất hứa hẹn. Điều này được phản ánh trong bài báo này MarketWatch, có vẻ như hoàn toàn truy xuất nguồn gốc được xuất bản vào năm 2018 về HomePod. Các lỗi tương tự xảy ra trong các ước tính trên HomePod cũng được thực hiện với Apple Watch, khi chỉ tính đến doanh số bán hàng trực tuyến và bỏ qua các thị trường như Vương quốc Anh, Đức, Úc hoặc Canada.
Khác xa với một sản phẩm hoàn hảo
Hãy đối mặt với nó: HomePod không phải là một sản phẩm hoàn hảo. Chúng tôi thậm chí không thể nói rằng nó là một sản phẩm hoàn chỉnh. Bằng chứng tốt nhất cho điều này là Apple vẫn chưa tung ra thị trường ngoài ba quốc gia trên thế giới. Chất lượng âm nhạc khổng lồ của anh ấy không tương ứng với "trí thông minh" tầm thường của anh ấy, với một Siri thậm chí còn không có khả năng hơn Siri mà chúng ta có thể sử dụng trên iPhone và cũng chỉ có bằng tiếng Anh. Chắc chắn đây là lý do tại sao số lượng ra mắt rất hạn chế, và trong suốt năm nay, chúng ta sẽ thấy những cải tiến mà họ sẽ kết hợp, cả MultiRoom đã hứa và khả năng sử dụng hai HomePod làm loa âm thanh nổi cũng như các ngôn ngữ mới và các chức năng lớn hơn cho Siri.
Apple muốn tung ra một sản phẩm trước khi sản phẩm hoàn thiện vì các nhà đầu tư và thị trường đang yêu cầu nó, trong đó Google và Amazon lấp đầy các ngôi nhà bằng các mẫu tương ứng của họ. Nhưng anh ấy hoàn toàn nhận thức được rằng anh ấy vẫn còn rất nhiều điều phải cải thiện, và đó là lý do tại sao không có lý do gì để tuyên bố rằng doanh số bán hàng là "đáng thất vọng đối với Apple", vì Bản thân Apple cũng biết những hạn chế của sản phẩm của mình và họ vẫn còn một chặng đường dài phía trước. Điều đó đã xảy ra với Apple Watch, điều mà bây giờ hầu như không ai nghi ngờ về sự thành công của nó, và nó sẽ xảy ra với bất kỳ sản phẩm mới nào mà Apple ra mắt trong vài năm tới.
Bài viết hay đó anh Luis
khi sự thật không thoải mái; Họ là một nhóm các fanboy và những con rối giỏi nhất của thương hiệu. bây giờ nếu với tất cả các chữ cái của nó
Chỉ đơn giản là một sản phẩm dở dang, vô dụng và đắt tiền. Tôi có sản phẩm của Apple nhưng sản phẩm này chắc chắn sẽ không dành cho tôi.
Bạn đã phải muốn mua một chiếc loa ở mức giá đó và với những đặc điểm đó. Nếu bạn muốn có một chiếc loa tốt với âm thanh tốt, hãy nhìn vào một chiếc Bose hoặc một cái gì đó dọc theo những đường đó. Các tính năng khác không đáng giá
Những gì người đàn ông Trung Quốc này nói hoàn toàn có lý.
Thất bại lớn trong doanh số bán hàng như iPhone X. Mọi người không còn muốn những sản phẩm tầm thường của họ và ít hơn với mức giá ăn cắp.