Nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ, Swatch, dường như đã nhận ra sự khó khăn khi đấu tay đôi với Apple Watch. Thương hiệu Thụy Sĩ đã thông báo rằng họ sẽ tập trung nỗ lực của mình, về đồng hồ thông minh, vào các mẫu giá rẻ được làm bằng nhựa, trước khi đi sâu vào các dòng sản phẩm đắt tiền và cao cấp hơn. Công ty Swatch tập hợp ba thương hiệu đồng hồ nổi tiếng thế giới: Omega, Longines và Tissot.
Swatch Bellamy được bán với giá từ XNUMX đến XNUMX euro. Rốt cuộc, đây không phải là một chiếc đồng hồ thông minh hoàn chỉnh, vì nó là một chiếc đồng hồ thông thường được gắn chip NFC để cho phép sử dụng nó trong việc thanh toán tại các cửa hàng. Công ty Thụy Sĩ đang có kế hoạch tung ra dòng đồng hồ thông minh cấp thấp này tại Hoa Kỳ, Brazil và Thụy Sĩ.
Con đường của Apple và Swatch đã tiếp cận, và không phải là thân thiện, trong một số trường hợp do chiến lược được vạch ra bởi mỗi công ty trong lĩnh vực đồng hồ thông minh. Không đi xa hơn, người ta đã coi thường những lời dối trá về công nghệ mà công ty do Tim Cook lãnh đạo đã từ chối tiếp quản thương hiệu iWatch cho đồng hồ thông minh của mình vì Swatch. Và đó là nhà sản xuất đồng hồ châu Âu đã lên kế hoạch và đăng ký mọi thứ cần thiết để đặt tên cho chiếc đồng hồ thông minh của mình là iSwatch, vì vậy danh pháp cho tùy chọn đầu tiên của Apple sẽ khá khó hiểu. Ai biết được điều này sẽ gây tổn hại cho công ty nào trong số hai công ty. Từ Swatch, người ta đã xác nhận rằng ý định của họ không phải là để "cạnh tranh với Apple" trong lĩnh vực đồng hồ thông minh. Họ bảo vệ rằng gã khổng lồ xứ Cupertino chỉ dành riêng cho các sản phẩm công nghệ và điện tử và không phải là lĩnh vực mà Swatch muốn nhắm đến.