自苹果推出首款想要进入制表业的Apple Watch以来，尽管与传统手表没有任何关系，瑞士公司Swatch一直批评苹果和该领域其他公司的入侵。 最后，也受到了很多批评 受到鼓励，他们推出了智能手表，但收效甚微。
去年四月 苹果对制表商斯沃琪（Swatch）提起诉讼，要被创造出来，并且口号类似于众所周知的口号 认为不同 从苹果。 该公司使用了口号 刻度线不同 为 使用NFC技术推广其新一代手表.
据苹果公司称，它是广告界最著名的口号之一，恰好来自苹果公司。 一年后，提起诉讼的瑞士法院已删除了原因。 根据瑞士法院的说法，这是苹果的口号 认为不同 在瑞士，它的知名度还不足以保证其知识保护。 此外，根据瑞士联邦行政法院的说法，它指出苹果公司尚未出示足以充分支持其案件的文件。
自从 苹果在1997年至2002年期间在全球范围内使用了这一口号。 口号 厚厚的不同 他首先出现在美国电视广告中，标题为“疯狂的人”，其中有17个人挑战了改变世界的现状。
阿尔伯特·爱因斯坦，鲍勃·迪伦，马丁·路德·金，小理查德·布兰森，约翰·列侬（与小野洋子），巴克敏斯特·富勒，托马斯·爱迪生，穆罕默德·阿里，泰德·特纳，玛丽亚·卡拉斯，莫汉达斯·甘地，阿米莉亚·埃尔哈特，阿尔弗雷德·希区柯克，玛莎·格雷厄姆，吉姆亨森（Henson），弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）和巴勃罗·毕加索（Pablo Picasso）是其中一些 出现在广告中的名人，以及圣雄甘地，理查德·费曼和弗兰克·卡普拉。
在这种类型的投诉中，法院依赖于民众的知识。 在这种情况下，必须有50％的瑞士人口联想到这个口号 刻度线不同 Swatch的 认为不同 从苹果。 然后， 这家位于库比蒂诺（Cupertino）的公司将赢得这场官司。
以前，两家公司也都面临过类似的案件，这次 瑞士公司注册的 还有一件事，这是苹果公司也败诉的另一起案件。
目前，如果我们关注分析人员的数据， 苹果的手表销量超过整个手表行业。 传统品牌似乎还没有找到与智能手表竞争的方法，而智能手表已经成为用户手腕上越来越普遍的设备。