自苹果公司宣布将停止宣布其iPhone，iPad和Mac设备销售量以来 许多分析师已经肯定了苹果已经达到了顶峰 从那一刻起，一切都会变得艰难。 许多谣言和研究都证实了新iPhone的销量不及预期。
但是，其他分析师和研究证实，特别是iPhone XR的销售要好于预期， 与所有有关它的新闻相矛盾。 最终，根据苹果公司从股票市场撤出股票后立即向媒体发布的声明，所有声称销售不符合预期且苹果股价已达到顶峰的人都是正确的。
任何打算发表声明的公司都可以 严重影响您的股票价格，您有义务在这样做之前将其撤出市场，以避免在最初的时刻，恐慌情绪和基本行动会大范围蔓延。 这是苹果所做的，因为它必须作出的宣布并不理想。
在蒂姆·库克（Tim Cook）发送给媒体的声明中，他们降低了对下一个财务业绩的期望， 财务结果将于29月XNUMX日公布，公开了以下内容：
- 苹果最初的预期是收入在89.000亿美元至93.000亿美元之间。 目前的预测是将这一数字降至84.000亿美元。
- 苹果的典型利润率为38％。 下一个财务业绩表明增长了半个百分点，达到38.5％。
- 预计营业支出为8.700。 据苹果公司称，这些数字将增加到8.800亿。
- 收入和支出部分从550亿美元增加到300亿美元。
- 税率保持原计划不变，为16.5％
原因是什么？
- 蒂姆·库克（Tim Cook）在声明中说，他们知道 同步iPhone版本 会损害按年比较。 尽管iPhone X的销售集中在公司的第一季度（1年第一季度），但iPhone XS和iPhone XS Max的销售都分散在2018年第一季度和1年第二季度之间，因为两种型号后来都投放市场了。
- 美元兑其他货币的强势 这已经损害了其他货币对其他货币的汇率，这已被它们考虑在内，与上一年相比，可能会使收入增长减少约200个基点。
- 市场上太多新产品。 蒂姆·库克（Tim Cook）表示，几乎同时在市场上提供了许多新产品，他们限制了某些产品的销售，例如Apple Watch Series 4，iPad Pro，AirPods和MacBook Air。
- 一些新兴市场的疲软严重损害了公司的预期。
蒂姆·库克（Tim Cook）认为，其他可能影响iPhone销售的因素是，消费者要适应以下事实：运营商在翻新其终端时不再给予太多补贴，而且一些客户（很多） 充分利用了电池更换价格的大幅下降 将iPhone保留一年而不更新设备。
蒂姆·库克（Tim Cook）认为，影响公司经济业绩的其他方面是 来自中国的收入减少指出来自该国的收入占“我们全球每年收入减少额的100％以上”。 造成这种情况的主要原因是中美之间的贸易紧张。
蒂姆·库克（Tim Cook）表示，但这并不是坏消息，因为他借此机会指出 在上个季度有很多积极的结果， 指出由于Apple Watch和AirPods，非iPhone收入增长了19％，可穿戴设备业务比上年增长了50％。