乔尼·艾夫（Jony Ive）一直是众人瞩目的焦点， 苹果公司的媒体设计师史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是当时的得力助手，他离开了Cupertino公司，并继续组建自己的公司，奇怪的是，该公司将继续与苹果公司合作。 在这一点上，已经禁止了关于其离开原因的假设的禁令。
美国《华尔街日报》（Wall Street Journal）发表了一篇相当长的文章，声称他离职的原因主要是基于蒂姆·库克（Tim Cook）对产品设计的兴趣不大，以及偶尔与苹果公司高管之间的分歧。 但是，苹果首席执行官迅速脱颖而出，以反驳 WSJ 并以荒谬的方式驳斥了他关于乔尼·伊夫离开的想法。
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蒂姆·库克（Tim Cook）已向NBC记者迪伦·拜尔斯（Dylan Byrers），他在电子邮件中对以下假设表示不满：
这个故事很荒谬。 您的许多假设和结论与现实都不符。 他们从根本上不知道设计团队的工作方式以及Apple的工作方式。 我只是在他们对我们的决策，事件和与工人的关系的描述中不认识公司。
设计团队真的很有才华。 正如乔尼所说，他们比以往任何时候都更强大。 我们正在从事的项目将再次让您大吃一惊。
按照这样的顺序 蒂姆·库克（Tim Cook）比水更清楚，很少有首席执行官能像他这样的身份在如此问题上如此迅速，有效地采取行动， 实际上，大多数人会选择不说话，是在撒谎，《华尔街日报》还是蒂姆·库克？