أبل تعلن عن ربع قياسي آخر لكن المستثمرين ليسوا كافيين

أصدرت Apple للتو النتائج المالية للربع المالي الأخير من 2018 ، والذي يمتد من يوليو إلى سبتمبر ، وحطمت الأرقام القياسية مرة أخرى ، أفضل ربع في تاريخه من حيث النتائج. ومع ذلك ، يبدو أن المستثمرين غير راضين عن ذلك ، وأسهم الشركة تنخفض في الوقت الحالي ، وهو أمر شائع.

أكثر من 62.000 مليار دولار في الإيرادات ، تم بيع 46,9 مليون جهاز iPhone و 9,7 مليون جهاز iPad و 5.3 مليون جهاز Macالتي يجب أن يضاف إليها الدخل من قطاع الخدمات الذي يسجل رقماً قياسياً مطلقاً بأكثر من 10.000 مليارات دولار. نحن نحلل البيانات أدناه.

يزداد iPhone ولكن قليلاً

إنها من البيانات الأقل إقناعًا للمستثمرين ، على الرغم من حقيقة أن الأرقام التي قدرتها شركة آبل نفسها قد تم تجاوزها. تم بيع iPhone في هذا الربع بشكل أفضل مما تم بيعه في نفس العام السابق. تم بيع ما مجموعه 46,9 مليون iPhone بين شهري يوليو وسبتمبر ، مما يعني أيضًا أنه تم احتساب أول أسبوعين فقط من مبيعات iPhone XS و XS Max ، ولا شيء من XR. تم بيع 46,7 مليون جهاز iPhone العام الماضي. السوق بالفعل ناضج للغاية ووصلت الأرقام إلى ما يبدو أنه سقف يصعب كسره.

إذا نظرنا إلى مبيعات Mac ، نرى أن الأرقام متطابقة عمليًا مع العام السابق (5,3 مليون مقابل 5,4 مليون) ، ويمكننا القول ذلك عمليا مطابق لتلك التي في السنوات الأخيرة. تصمد أجهزة Mac عامًا بعد عام ، دون مفاجآت ، وهو أمر جيد في السوق المتراجعة. جهاز iPad معطل قليلاً ، لكن يمكننا أيضًا أن نقول إنه يظل ثابتًا مقارنة بالسنوات الأخيرة.

يزيد الدخل كثيرا

ومع ذلك ، فإن أرقام المبيعات "المستقرة" هذه لا تُترجم إلى دخل "مستقر" ، بعيدًا عن ذلك. حققت Apple 10.300 مليار دولار أكثر هذا العام من الربع نفسه من العام الماضي ، وهو أمر مثير للإعجاب. مع إيرادات 62.900 مليار دولار ، حطمت شركة Apple رقماً قياسياً فصلياً جديداًكونه أفضل Q4 في تاريخه في الربع الأخير من 2018. هذا لأن الإيرادات لكل جهاز قد زادت في جميع الحالات باستثناء iPad ، وفي حالة iPhone ، فقد وصلت أيضًا إلى رقم مذهل في عام واحد فقط: مع نفس العدد تقريبًا من الوحدات المباعة ، دخلت Apple في نسبة 4٪ أكثر من نفس الربع من العام السابق. وهذا يعني أن Apple تبيع نفس الشيء ولكنها تكسب أكثر مع كل وحدة مباعة ، لذا فهي تحقق المزيد.

ينمو قطاع الخدمات مرة أخرى ، متغلبًا على جميع الأرقام القياسية مرة أخرى ، ويصل إلى ما يقرب من 10.000 مليارات دولار. تحتل الخدمات بالفعل المرتبة الثانية في الإيرادات بعد iPhone العظيم. أجهزة Mac و iPads و "الآخرين" كلها متخلفة بالفعل عن الخدمات. Apple Pay هي البطل العظيم والمسؤول عن هذا التقدم الكبير في خدمات الشركة ، ولا يزال لديها الكثير لتنموه.

أرقام المبيعات قد انتهت

مع كل هذا ، لماذا يعاقب المستثمرون الشركة في البورصة؟ حسنًا ، أنت لا تعرف أبدًا ما يدور في أذهان هؤلاء الأشخاص ، لكنهم ربما يريدون أن يروا كيف نمت أرقام مبيعات iPhone بشكل كبير مرة أخرى ، كما في الماضي ، شيء قاله تيم كوك نفسه لن يحدث مرة أخرى في سوق ناضجة للغاية وبها الكثير من المنافسة. هذا هو السبب في أنهم اتخذوا القرار لم تعد تقدم بيانات مبيعات محددة. لن نعرف من Apple عدد أجهزة iPhone التي تم بيعها ، أو عدد أجهزة iPad أو Mac ، وسنعرف دخلهم وأرباحهم وكيف يتم تقسيمهم إلى فئات المنتجات المختلفة ، ولكن لم يتم بيع أي وحدات.

تقوم Apple بهذا بالفعل مع بعض منتجاتها ، مثل Apple Watch أو HomePod ، والتي لا نعرف منها سوى بيانات غامضة للغاية عن المبيعات. يبدو أن ردود الفعل هذه غير المتوقعة من المستثمرين مقرونة بحقيقة ذلك لا توجد شركة منافسة أخرى لشركة Apple تفعل ذلك كانوا سيثيرون رد الفعل هذا. من الآن فصاعدا يصاب بالجنون مع تقديرات المحللين ...