لطالما عُرفت شركة Apple ، على الأقل في الماضي ، بقيامها بإنشاء بعض أنواع cالحملات الإعلانية المبتكرة التي كان لها حقًا التأثير المطلوب ، أنه لم يكن سوى لفت الانتباه والتميز عن منافسيها المحتملين. كثير من الشركات التي حاولت تقليد إعلاناتها ، لكنها حاولت أيضًا استخدام شعار مشابه لتلك التي استخدمتها Apple على مدار تاريخها. وكانت شركة الساعات السويسرية سواتش آخر من فعل ذلك. رفعت شركة آبل دعوى قضائية أمام المحكمة السويسرية لاستخدام الشعار الذي استخدمته شركة "Tick Different" ، وهو شعار يشير بلا شك إلى حملة الشركة التي تتخذ من كوبرتينو مقراً لها في التسعينيات من القرن الماضي Think Different.
تم تقديم الشكوى الأسبوع الماضي في محكمة التحكيم السويسرية من قبل الممثلين القانونيين لشركة Apple Lenz / Staehelin في البلاد ، بالإضافة إلى تقديم نموذج شكوى آخر في المعهد السويسري للملكية الفكرية. استخدمت Swatch الشعار Tick Different في ساعتها الجديدة Bellamy التي تدمج شريحة NFC لتتمكن من سداد المدفوعات باستخدام الجهاز. كما يمكننا أن نقرأ على موقع Watson الإلكتروني ، لكي تفوز Apple بهذه الدعوى ضد الشركة السويسرية ، يجب ربط سلسلة الكلمات من قبل المستهلكين بمنتجات Apple بنسبة 50٪ على الأقل.
يقول نيك حايك ، الرئيس التنفيذي لشركة سواتش لا تحاول اكتساب شهرة بفضل الشركة الأمريكية. بالإضافة إلى ذلك ، يذكر أن شعار Tick Different ترجع أصوله إلى الحملات التجارية التي أطلقتها الشركة في الثمانينيات ، عندما تم استخدام شعار "مختلف دائمًا ، جديد دائمًا" ، والذي لا يمكن أن يكون تشابهه مع Apple إلا نتيجة مصادفة.
ابتكرت شركة آبل شعار Think Difente في عام 1997، من خلال وكالة الإعلانات TBWA / Chiat / Day وأطلقت لتنافس حجم شركة آي بي إم التسويقية «ثينك». تم استخدام Think Different في الإعلانات التلفزيونية وإعلانات الصحف والملصقات حتى إطلاق iMac G4 في عام 2002.