http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
لا تدخر Samsung أي نفقات للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء. نحن نعلم أن الشركة الكورية الجنوبية تستثمر في التسويق أكثر بكثير من Apple: بينما تميل Apple إلى الرهان حملات تسويقية عالمية تستهدف الشرائح ذات القوة الشرائية العالية وتركز بشكل أساسي على منتجاتها ، من جانبها ، تلتزم Samsung بتنفيذ جميع أنواع الإجراءات الترويجية. عليك فقط أن تنظر حولك كل يوم: سامسونج حاضرة في عدد كبير من اللوحات الإعلانية ، والأحداث ، والأنشطة ، وما إلى ذلك. هذه هي الطريقة التي تحاول بها الشركة التعامل مع جميع أنواع الأسواق وهذه هي الطريقة التي تكتسب بها Apple الأرض.
حتى وقت قريب نسبيًا ، تميزت Apple بساطة إعلاناتها وعرض رسائل واضحة ومباشرة. لكن، يحتاج قسم الإعلانات في Apple إلى تغيير. حاولت الشركة بالفعل تغيير استراتيجيتها بإعلانات قليلة بأسلوب مختلف أثناء بث الألعاب الأولمبية ، لكن اللقطة جاءت بنتائج عكسية. تم رفع آلاف الأصوات ضد الشركة بسبب حملة كانت مسيئة لعملائها. رد أبل؟ قم بإزالة جميع الإعلانات على الفور من التلفزيون ومن قناتك على YouTube. اختفت الحملة دون أن يترك أثرا.
من جانبها ، تكتسب حملات Samsung المزيد والمزيد من القوة. صعدت الشركة إلى الصدارة قبل عام ونصف بإعلانات سخرت أساسًا من عملاء Apple وقوائم الانتظار التي كان عليهم انتظارها للحصول على منتج جديد أصدرته الشركة. تتلخص الفكرة في الشعار المستخدم: «الشيء الكبير التالي موجود بالفعل هنا«. من وراء هذا الشعار؟ Ken Segall ، المسؤول عن بعض الحملات الإعلانية الأكثر شهرة في تاريخ Apple، مثل "فكر بشكل مختلف". عمل Segall عن كثب مع Steve Jobs لأكثر من عشر سنوات ، وفي الواقع ، هو المسؤول عن Mac لديه حرف "i" في المقدمة (iMac).
يعمل Ken Segall مع Samsung منذ أكثر من عام ، تطوير حملاتك الإعلانية. وفقًا لـ Segall ، فإن قسم التسويق في Apple متخلف عن الركب و "غير قادر على الابتكار خارج الإعلانات التقليدية للمنتجات فقط." حملة سامسونج "أكثر خطورة وتراهن على الأفكار الأصلية ، بالإضافة إلى وجود وجوه مألوفة". اعترف Segall في مقابلة مع Bloomberg: "سامسونج حاضرة أيضًا في كل حدث مهم".
Segall ليس بدون سبب في هذا المعنى ، حيث أنفقت Samsung عدة ملايين من الدولارات في سوبر السلطانية لإصدار إعلاناتهم. لم تسلط شركة آبل الضوء على أي شيء خلال الحدث الرياضي لهذا العام. ومع ذلك ، فإن مراسم تسليم أوسكار كانت المنافسة أكثر لأن الشركتين تعاقدت على مساحات إعلانية: اختارت سامسونج حملتها "The Next Big Thing is already Here" مع وجه المخرج Tim Burton ، بينما فضلت Apple إعطاء مكانة بارزة لجهاز iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
ما رأيك في كلام كين سيجال؟ هل صحيح أن سامسونج تكتسب مكانة على آبل في معركة التسويق؟
مزيد من المعلومات- تستثمر سامسونج في الإعلانات أكثر بكثير من شركة Apple
المصدر- بلومبرج