يعطي Xiaomi الكثير للتحدث عنه ، وأنا ، دون أن أصرح عن نفسي بمعجبي لأسباب واضحة ، يجب أن أقول إنني تعلمت الإعجاب بالعمل الذي تقوم به الشركة الصينية بمنتجاتها ، وتعديل الأسعار وتقديم أداء يصعب مواجهته بالمنافسة ، وهو أمر لا مفر منه يؤدي إلى دعوة "إضفاء الطابع الديمقراطي" على التكنولوجيا.
ومع ذلك ، فإن الواقع يختلف عن عدد "الوسائط" الإسبانية ومستخدمي YouTube الذين يرسمونها. Xiaomi هي شركة فشلت فشلاً ذريعاً في دول العالم الأول، ولا تتمتع حتى "بوضع" جيد في الصين ، لذا ... لماذا يوجد دائمًا الكثير من الضجيج لـ Xiaomi؟ اكتشف معنا نتائج مبيعات الشركة الآسيوية في دول العالم الأول.
Xiaomi وفشلها التام في سوق الأسهم
مثال على ذلك هو البيانات التي قدمها خافيير سانز ، مدير باجزون، ومالك مجموعة ADSLZone. فقدت الشركة الصينية 50٪ من قيمتها منذ طرحها للاكتتاب العام. تبدو الأسباب واضحة ، عدم الثقة في الأسواق في شركة يبدو أنها تعظمها MiFans وبوسائل تكنولوجية معينة ، كلمة شفهية تخفي حقيقة وراءها ، وهي حقيقة أن المستثمرين يعتقدون أن Xiaomi لا تبيع بقدر ما يبدو أنها تبيع ، فهي ليست مربحة كما نعتقد. مثال على ذلك أن شركات مثل Oppo أو Huawei ، على الرغم من عدم وجود طفرة وسائط Xiaomi ، فهي أكثر حضوراً في الأسواق المختلفة وتسمح لنفسها برفاهية رعاية الأحداث الرياضية الكبيرة ذات الأهمية الدولية ، إذا كانت Xiaomi تبيع الكثير ... فكيف لا نرى إعلاناتها على وسائل الإعلام الكبيرة مثل التلفزيون أو الصحف بصعوبة؟ الأمر بسيط ، المؤثر سيكون دائمًا أرخص.
واحدة من أكبر إخفاقات العام الماضي في سوق الأسهم كانت Xiaomi. تخسر أكثر من 50٪ من قيمتها ولا تبيع بالقدر الذي يبدو عليه. في إسبانيا ، ركزت GFK على الشركة التي تنقل حصة سوقية لا تمتلكها بالفعل من خلال الموزعين المحليين ... pic.twitter.com/BszCtCqmEY
- JaviZone (JavierSanz) 8 تموز، 2019
الحب غير المشروط الذي أعلنه الآلاف من المستخدمين والذي تم توزيعه من قبل المنتديات الناطقة باللغة الإسبانية الأكثر نفوذاً (ForoCoches حيث Xiaomi عبارة عن دين تقريبًا أو HTCManía) يجعلهم حقًا يحدثون الكثير من الضوضاء ولكن ... هل الكثير من الناس لديهم Xiaomi؟ حسنًا ، الحقيقة هي أنه في إسبانيا ، نعم ، وفقًا للبيانات التي حصلت عليها سكس، 13٪ من مبيعات الهواتف المحمولة الذكية خلال شهر يونيو 2019 استحوذت عليها شركة Xiaomi ، خلف شركة Huawei التي لا يبدو أنها تأثرت كثيرًا بحق النقض ترامب ، ومن الواضح أنها تقف وراء القادة الراسخين ، Apple و Samsung.
تناقض كبير مع باقي دول العالم الأول
إن قيادة Apple للمبيعات في البلدان التي تتمتع بأفضل وضع اقتصادي وخاصة الأنجلو ساكسون هو أمر لن نخبرك به هنا اليوم ، بخلاف البيانات التي يطرحها التحليل ، بمجرد أن تكون في لاحظت المملكة المتحدة أو سويسرا أو النرويج أو الولايات المتحدة بالفعل أنه ، ومع ذلك ، فإن الشيء المنطقي هو أن Xiaomi كان لها بعض التواجد في هذه البلدان ، خاصة بالنظر إلى أن العلامة التجارية قد فتحت متاجر في دول مثل إسبانيا وإيطاليا ، أعضاء الاتحاد الأوروبي. حسنًا ، الشيء بعيد كل البعد عن الاتساق ولا يتوقف عن مفاجأتنا مرة أخرى ، فهذه هي بيانات مبيعات Xiaomi في الدول الرئيسية في أوروبا وأمريكا:
- النرويج: 1,6٪ ، متقدما على العلامات التجارية مثل Motorola
- المملكة المتحدة: +/- 1٪ خلف موتورولا وفي تكتل «ماركات أخرى»
- الولايات المتحدة من أمريكا: +/- 1٪ ، في تكتل «العلامات التجارية الأخرى» خلف Motorola و LG
- كندا: +/- 1٪ في تكتل العلامات التجارية الأخرى
- فرنسا (دولة مجاورة لإسبانيا وإيطاليا): 3,06٪ ، خلف سامسونغ وأبل وهواوي
- ألمانيا: 1,82٪ من السوق خلف سوني
- إيطاليا: البلد الذي يوجد فيه Xiaomi متاجر فعلية ، 3,09 ٪ من المبيعات
- السويد: +/- 1٪ خلف Motorola و OnePlus (Oppo) وسوني
النتيجة واضحة ، في البلدان الرئيسية في أمريكا وأوروبا ، تعد Xiaomi علامة تجارية يعد وجودها بمثابة شهادة تقريبًا ، وهو ما يتناقض مع 13 ٪ من السوق الموجودة في إسبانيا. في الواقع ، في ألمانيا وإيطاليا وفرنسا ، لا تتصدر Apple حتى المبيعات ، لذلك لا يبدو أن نظام التشغيل سبب مقنع ، حيث يعلن عن نفسه كرائد واضح في إحصاءات Android. ونطرح سؤالاً مرة أخرى ، إذا كانت قوائم انتظار MiFans في إسبانيا قبل افتتاح متجر Mi Store طويلة جدًا ، فلماذا هي علامة تجارية غير معروفة تقريبًا في بقية العالم؟
إذن ... أين تنتصر Xiaomi حقًا؟
القول بأن Xiaomi لا تبيع سيكون غير صحيح ، فالشركة الصينية تبيع الكثير في بعض الأسواق حيث تحظى بموافقة الجمهور. كما قلنا ، في إسبانيا لديهم 13,89٪ من السوق ، خلف Huawei التي تمتلك 19,96٪ من السوق، تليها شركة آبل بنسبة 21,71٪ والرائدة ، كما هو الحال دائمًا في إسبانيا ، سامسونج بنسبة 27,72٪ من إجمالي المبيعات خلال شهر يونيو 2019. في الواقع ، تعد Xiaomi الآن هي الرابعة في قائمة العلامات التجارية الأكثر مبيعًا ، ولكن بشكل كبير للغاية بعيدًا عن Samsung و Apple (31,98٪ و 22,04٪ على التوالي) ، وبعيدًا عن Huawei بنسبة 9,04٪.
- الهند: 22,19٪ من سوق Xiaomi مرتبطة بشركة Samsung
- إسبانيا: 13,89٪ من المبيعات
- بلغاريا: 5٪ من المبيعات
- الصين: حوالي 9٪ من المبيعات وراء Apple (+ 20٪) ، Oppo (+ 20٪) وهواوي.
هناك ثبات في ثلاث علامات تجارية: Samsung و Apple و Huawei موجودة في جميع الأسواق تقريبًا في المراكز الأربعة الأولى ، مهما كانت الظروف. مع ذلك، تقدم Xiaomi أرقامًا غير منتظمة للغاية ، ولها وجود مهم جدًا في بعض البلدان ، وتكون غير معروفة تقريبًا في البلدان الأخرى التي تحد ما سبق ذكره ، كيف يمكن أن يكون هناك فرق كبير؟ أتخيل أن هذا هو بالضبط السبب الذي يجعل المستثمرين لا يراهنون كثيرًا على Xiaomi.
ومع ذلك فإنهم يطرزونها بشكل موضوعي
هناك حقيقة في كل هذا وأولئك الذين جربوا العديد من منتجات Xiaomi ، من الأساور والساعات إلى الهواتف الذكية ، تعرف على ذلك ، تقدم Xiaomi أسعارًا مضمنة بمعايير جودة عالية نسبيًا ، لدرجة أنه في جميع منتجاتها تقريبًا (الكاميرات والبطاريات والهواتف والأضواء ...) يكون منافسها المباشر بنفس السعر بجودة منخفضة بشكل واضح ، وهذا يستحق تصفيقًا كبيرًا ، لأن Xiaomi عادة ما تكون مثالاً يتحقق: جيد ، لطيف ورخيص. يمكنك الاطلاع على جميع البيانات المستخدمة لهذه المقالة في هذا LINK.